借房地產(chǎn)“東風(fēng)”2013瓷磚市場(chǎng)潛力巨大

　　現(xiàn)在中國(guó)瓷磚企業(yè)在瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提高產(chǎn)品附加值的同時(shí)，還兼顧行業(yè)的整體利益，通過(guò)努力提高產(chǎn)品技術(shù)含量、加大自主創(chuàng)新、培育自主品牌等措施，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)就我們國(guó)內(nèi)瓷磚行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行思考與總結(jié)，提出行業(yè)需要轉(zhuǎn)變的五個(gè)觀念。

　　近年來(lái)世界房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，使得世界瓷磚的生產(chǎn)和消費(fèi)都獲得了較大的發(fā)展，由于中國(guó)瓷磚產(chǎn)品花色品種多、數(shù)量大、質(zhì)量好、高中低檔產(chǎn)品齊全、選擇余地大且價(jià)格適宜，世界許多國(guó)家和地區(qū)非常青睞中國(guó)瓷磚產(chǎn)品，中國(guó)瓷磚在國(guó)際市場(chǎng)中的比重日益擴(kuò)大。中國(guó)近年來(lái)房地產(chǎn)業(yè)的空前發(fā)展，緊緊圍繞著房產(chǎn)伴生的建筑墻、地瓷磚市場(chǎng)需求巨大。

　　一、“瓷磚厚重就實(shí)在”

　　一直以來(lái)，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)都以“厚”為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)打擊對(duì)手，加上人們“多就好”的傳統(tǒng)思維，致使人們普遍認(rèn)為“瓷磚厚重才好、才實(shí)在、才不是偷工減料”。其實(shí)，瓷磚產(chǎn)品屬于表面裝飾材料，是具有藝術(shù)性、裝飾性、表面保護(hù)性的工業(yè)產(chǎn)品，人們真正用到的主要還是其表面裝飾效果，只要其破壞強(qiáng)度和承載能力達(dá)到實(shí)際的使用要求，就能充分發(fā)揮瓷磚產(chǎn)品的用途。

　　瓷磚相對(duì)于天然石材，具有強(qiáng)度高、重量輕、耐老化、耐腐蝕、花色一致性好等多方面的優(yōu)勢(shì)，正由于其經(jīng)過(guò)高溫?zé)?，相同厚度的瓷磚抵抗破壞的能力遠(yuǎn)高于石材，且瓷磚產(chǎn)品燒結(jié)度越好，抵抗破壞的能力越高，這就是瓷磚有別于天然石材的突出之處，也就不需要天然石材的“厚重感”。況且，瓷磚越厚，產(chǎn)品的燒結(jié)難度越大，相同周期燒結(jié)度就會(huì)變差，其抵抗破壞的能力反而變差，這是瓷磚燒成工藝所決定。

　　而厚瓷磚除了消耗的原材料多外，達(dá)到合格的燒結(jié)度還需要消耗更多的能耗，這是不符合國(guó)家正在大力倡導(dǎo)的“節(jié)約能源、節(jié)約資源、減少排放”的國(guó)家政策的。因此，建陶行業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、可低碳發(fā)展，瓷磚減薄是必然趨勢(shì)，號(hào)召行業(yè)內(nèi)所有人士都要向社會(huì)消費(fèi)者宣傳“瓷磚并非越厚越好”，“瓷磚是可以更薄一些的”，尤其是我們的市場(chǎng)銷售人員，作為瓷磚文化的傳播者，必須向消費(fèi)者灌輸“瓷磚減薄”的觀念和認(rèn)知。

　　二、“白坯瓷磚才是高檔產(chǎn)品”

　　市場(chǎng)上，瓷磚坯體“越白越高檔”已成主流，究其緣由，來(lái)自行業(yè)自身對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)。追溯八、九十年代，從意大利、西班牙進(jìn)口的國(guó)外高檔瓷磚產(chǎn)品，都是紅坯，消費(fèi)者也愿意花高價(jià)錢購(gòu)買使用，享受著高檔消費(fèi)。到了二十一世紀(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)向白坯瓷磚，市場(chǎng)上也以“白”為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)壓制進(jìn)口產(chǎn)品、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而讓消費(fèi)者逐步形成“瓷磚坯白才是高檔產(chǎn)品”的觀念和認(rèn)知。

　　前面已說(shuō)到，瓷磚產(chǎn)品本身屬于表面裝飾材料，真正發(fā)揮裝飾作用的是瓷磚表面層，只要坯體的強(qiáng)度、吸水率等各項(xiàng)性能符合產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要求，且坯體層不對(duì)表面層產(chǎn)生顏色影響，坯體是白色、紅色、黑色又如何，瓷磚鋪貼完成后，誰(shuí)又能看到底坯層的顏色。因此，“瓷磚坯體越白越高檔”純屬于行業(yè)自做孽，現(xiàn)在要改變消費(fèi)者的白坯消費(fèi)觀念何其難。

　　隨著白坯原材料的不斷減少和枯竭，隨著行業(yè)的清潔生產(chǎn)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和綜合利用礦山資源的政策要求，瓷磚產(chǎn)品必須跳出“白坯”的禁錮，拓展原材料使用范圍，充分利用來(lái)源廣泛的紅泥、劣質(zhì)砂泥等，轉(zhuǎn)而發(fā)展紅坯、灰坯瓷磚產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)瓷磚生產(chǎn)廢渣零排放。這需要行業(yè)內(nèi)全方位的協(xié)作與配合，需要企業(yè)、政府和行業(yè)協(xié)會(huì)共同引導(dǎo)，從標(biāo)準(zhǔn)制訂、政策宣導(dǎo)和市場(chǎng)營(yíng)銷方面進(jìn)行廣泛宣傳，尤其是各企業(yè)的銷售隊(duì)伍，作為瓷磚文化的傳播者，應(yīng)從正面?zhèn)鞑ズ托麑?dǎo)非白坯、紅坯瓷磚產(chǎn)品。同時(shí)，企業(yè)要做好坯體層和表面裝飾層的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，逐步提升非白坯產(chǎn)品的檔次，逐步轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的“白坯”情結(jié)。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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