地板企業(yè)需加強消費引導(dǎo)在比較競爭中體現(xiàn)優(yōu)勢

　　在地板行業(yè)中，除了木地板具有一定的市場規(guī)模外，與木地板進行競爭的還包括：地板革、地板磚等低端的產(chǎn)品類型。必須明確一點，并不是只有沒有錢的人才買低端的產(chǎn)品，相當一部分有能力消費木地板的人是因為消費觀念沒有更新，對木地板還有諸多的認知不清，從而造成的對木地板的排斥。這部分人雖然有消費能力，但是卻事實上沒有成為木地板的消費者。

　　木地板行業(yè)對消費者的引導(dǎo)，將對放大木地板行業(yè)、提高銷量具有顯著的意義。其目的是形成木地板行業(yè)的市場容量的整體提升，蛋糕大了，即便所占有的份額沒有改變，但是收益都將有所提升。也許，消費者放棄選擇木地板品類，很大的原因是在于他記住了木地板的一個劣勢，并在自己的思維過程中，將它放大，直到最終對木地板的放棄。

　　可以說，在對木地板行業(yè)的市場容量擴展的過程中，市場培育的重要作用不是將優(yōu)勢更加的放大，而是如何讓消費者將木地板的劣勢淡忘，甚至是如何通過對劣勢的特定定義，描述為一種身份、品質(zhì)和高尚生活元素的象征，從而將木地板的劣勢轉(zhuǎn)化為消費者樂意接受的優(yōu)勢。將劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，對于提升木地板行業(yè)整體水平具有重要的意義。

　　在對產(chǎn)品將劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢的過程中，借鑒消費心理學(xué)中對消費者的描述，從而獲得解決路徑：其實消費者對于產(chǎn)品的定義是模糊的，產(chǎn)品只是消費者為了解決某類需求而發(fā)生的載體。在更多的情況下，消費者對于產(chǎn)品的需求是多重性的，這就意味著在對各種需要解決的問題進行評估的過程，是消費者進行產(chǎn)品選擇決策的過程。而消費者由于同時所具有多重需求期待被解決，因此，對消費者的引導(dǎo)，能有效的使消費者在對需求解決的過程中，被引導(dǎo)向更傾向于解決自身的某類特定需求上，而不是需求的全部。

　　這其實告訴我們一個簡單的道理：消費者所有的需求是不容易被同時滿足的，但是通過對消費者的心理狀態(tài)研究，我們有能力對消費者的部分需求進行滿足，甚至可以對消費者的需求進行引導(dǎo)，使消費者對解決某類需求的欲望相對強烈。刺激消費者的對需求的部分增加，可以改變消費者對產(chǎn)品功能屬性需求的關(guān)注，從而可以使產(chǎn)品的劣勢被消費者淡化，而增強相對的優(yōu)勢。

來源：九正建材網(wǎng)

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