地板行業(yè)進(jìn)軍電商 欲擺脫微利

　　品牌企業(yè)30%的毛利，17%來自生產(chǎn)，13%來自營銷，所以很多企業(yè)營銷不賺錢，但是依舊盈利，其實是生產(chǎn)部分的利潤保障了。上海光派咨詢管理運營總監(jiān)黃光一針見血地指出。地板行業(yè)難現(xiàn)快速增長態(tài)勢，這是地板行業(yè)的大部分商家共同的看法。近日，記者在與安信、生活家、大自然地板行業(yè)經(jīng)營人員交流時了解到，地板業(yè)已進(jìn)入微利時代，行業(yè)洗牌正在悄然進(jìn)行當(dāng)中。安信地板余海剛指出，行業(yè)內(nèi)的洗牌仍在悄然進(jìn)行中。暴利時代已經(jīng)不在，接下來將是地板企業(yè)品牌實力與營銷力量的競爭，余下的市場空間，也容不下現(xiàn)在這么大數(shù)量的中小企業(yè)，行業(yè)洗牌在未來相當(dāng)長一段時間內(nèi)是不會停止的。

　　養(yǎng)活企業(yè)傳統(tǒng)、電商都要兼顧

　　上海光派咨詢管理運營總監(jiān)黃光接受記者采訪時指出，地板企業(yè)如圣象，總部自營模式的利潤還不錯，其他很多地板品牌都遭遇到高速擴(kuò)張帶來的成本壓力。當(dāng)然，一線產(chǎn)品如安信、大自然的銷量利潤還是能夠維持企業(yè)運轉(zhuǎn)。黃光表示，目前地板行業(yè)的競爭態(tài)勢是“逆水行舟不進(jìn)則退”，地板企業(yè)自身的戰(zhàn)略錯誤會帶來市場的流失，最典型的莫如曾經(jīng)的世友地板和生活家地板，黃光說：“2009年生活家地板一戰(zhàn)揚(yáng)名，2010年就實現(xiàn)整個西南百店百萬平米的銷量，現(xiàn)在生活家地板在四川的銷量估計不會到20萬平米?！变N量下滑自然導(dǎo)致利潤下滑。

　　當(dāng)然，地板行業(yè)競爭讓部分地板商開始思變，并以雷霆之勢進(jìn)軍電商渠道。安信地板上?？偛块_始嘗試進(jìn)軍電商，雖然目前并未取得非常良好的銷量，但其表示絕對不會對電商視而不見。黃光指出，互聯(lián)網(wǎng)將使所有的企業(yè)回到同一個起跑線上，傳統(tǒng)的優(yōu)勢不復(fù)存在，甚至成為包袱。

　　搶奪市場魚目混珠同臺競技

　　我們剛進(jìn)入這個市場時，年收益可以有30%的增長。而這在現(xiàn)在看來幾乎是不可能的?！背啥捡R德蘭地板楊姓負(fù)責(zé)人表示。30%，這個數(shù)字讓不少地板營銷人員羨慕不已?！拔覀儸F(xiàn)在可沒有這樣的增長空間，每天都看著上面安排的任務(wù)量發(fā)愁?！币患抑行⌒偷匕迤髽I(yè)的銷售人員慨嘆。顯然，國內(nèi)的地板企業(yè)再也碰不到從前那個地板的暴利時代了。“現(xiàn)在地板行業(yè)的企業(yè)數(shù)，連協(xié)會都沒有辦法測算，正規(guī)的、非正規(guī)的地板企業(yè)在同一個市場進(jìn)行競爭。市場小了，可企業(yè)數(shù)量在增加，對我們的打擊很大?！?br>

　　四川省家居材料商會秘書長蔣亞昆指出，在國內(nèi)房產(chǎn)調(diào)控政策影響下，房屋成交量不斷下滑;原材料人力成本持續(xù)上漲;再加上過去粗放式的發(fā)展模式造成的產(chǎn)品同質(zhì)化使地板行業(yè)長期處于價格戰(zhàn)中。地板企業(yè)的利潤空間一再受到擠壓，地板行業(yè)進(jìn)入微利時代。

來源：華西都市報

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