三個“突出”讓國內木門窗企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品品牌化

　　國內建筑市場木門窗企業(yè)不論如何科技創(chuàng)新，產(chǎn)品標準如何高，最終生產(chǎn)出來的木門窗產(chǎn)品是要去面對市場的，而進入市場就要求產(chǎn)品品牌化。品牌意味著市場定位，意味著產(chǎn)品質量、性能、技術和服務等等的價值，品牌還意味著客戶的情感，它最終體現(xiàn)了木門窗企業(yè)的經(jīng)營理念。

　　如果說一個產(chǎn)品的質量是產(chǎn)品的物理屬性的話，那么品牌不僅僅是物理屬性，它包含了產(chǎn)品的情感屬性。什么是情感屬性呢?就像我們穿衣服，我們的布料好，加工也不錯，那不是品牌;如果穿個衣服帶個勾，那叫“耐克”，這個就值錢了，再加上一個“BOSS”就更值錢了。品牌同樣的用到我們產(chǎn)品里，顧客覺得是個品牌他就有情感滿足，很多時候品牌決定了產(chǎn)品性價比，那么木門企業(yè)怎么做到產(chǎn)品品牌化?

　　突出產(chǎn)品的性價比和誠信服務

　　配套件產(chǎn)品是與建筑門窗幕墻配套的、易磨損可更換的構件。在門窗幕墻幾十年的有效壽命期間一直承擔著支撐開啟扇、實現(xiàn)啟閉順暢、保證密封的責任。產(chǎn)品的市場定位不應僅以低價位去引導市場，而應突出性價比價格/有效的使用年限+誠信服務。這不僅能夠保證安全、降低維修成本、節(jié)能減排，同時也是打造品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品的必經(jīng)之路。企業(yè)要強調社會責任，要強調誠信，企業(yè)家要強調自己終生為創(chuàng)造本企業(yè)的品牌貢獻自己全部生命和力量。

　　突出建筑節(jié)能標準

　　建筑節(jié)能是全世界都很重視的，社會總能耗中建筑總能耗占40%左右，而建筑能耗中建筑的圍護能耗占50%，門窗中除了玻璃以外很大程度與我們的配件有關，它的傳熱系數(shù)很關鍵。

　　住房和城鄉(xiāng)建設部印發(fā)的《十二五建筑節(jié)能專項規(guī)劃》講到：要提高新建建筑能效水平。到2015年，北方嚴寒及寒冷地區(qū)、夏熱冬冷地區(qū)全面執(zhí)行新頒布的節(jié)能設計標準，執(zhí)行比例達到95%以上，城鎮(zhèn)新建建筑能源利用效率與“十一五”期末相比，提高30%以上。北京、天津等特大城市執(zhí)行更高水平的節(jié)能標準，新建建筑節(jié)能水平達到或接近同等氣候條件發(fā)達國家水平。建設完成一批低能耗、超低能耗示范建筑。要進一步擴大既有居住建筑節(jié)能改造規(guī)模。實施北方既有居住建筑供熱計量及節(jié)能改造4億平方米以上，地級及以上城市達到節(jié)能50%強制性標準的既有建筑基本完成供熱計量改造并同步實施按用熱量分戶計量收費。啟動夏熱冬冷地區(qū)既有居住建筑節(jié)能改造試點5000萬平方米。

　　建筑節(jié)能改造離不開建筑構配件，沒有優(yōu)秀的構配件就無法實現(xiàn)建筑節(jié)能的目標。尤其是今年1月1日，國務院以國辦發(fā)[2013]1號文轉發(fā)了國家發(fā)展改革委、住房城鄉(xiāng)建設部《綠色建筑行動方案》。這對建筑節(jié)能又提出了更高的要求，北京市已經(jīng)出臺了《居住建筑節(jié)能設計標準》DB11/891-2012,明確提出了圍護結構傳熱系數(shù)限值。門窗離不開構配件，現(xiàn)在研究的門窗系統(tǒng)就包括構配件，現(xiàn)在門窗傳熱系數(shù)要求，很多地方是2.5、3.5，而德國是1.3。北京從今年1月起啟用1.5，是中國最先進的，其它城市要馬上跟上來。在這種條件下門窗制造企業(yè)的門窗材質除了框架和玻璃以外就要考慮門窗的配套件，沒有好的配套件達不到節(jié)能傳熱系數(shù)的要求。作為配套件企業(yè)，提供產(chǎn)品的時候一定要了解國家的、地方的節(jié)能標準，因地制宜，提供合格的、有競爭力的產(chǎn)品。

　　突出產(chǎn)業(yè)鏈的廣泛合作

　　只有在產(chǎn)業(yè)鏈中廣泛合作才能真正成為品牌，才有市場。產(chǎn)業(yè)鏈是指產(chǎn)業(yè)部門間基于技術經(jīng)濟聯(lián)系，而表現(xiàn)出的環(huán)環(huán)相扣的關聯(lián)關系。配套件行業(yè)產(chǎn)品種類繁雜，國內現(xiàn)有的企業(yè)發(fā)展模式多為大而全、小而全的生產(chǎn)銷售模式，除了原材料和表面的電鍍處理一些專業(yè)性強的上下游需要合作外，缺乏專業(yè)的行業(yè)間的產(chǎn)業(yè)鏈合作。而歐美的企業(yè)更多的是專業(yè)化研究、專業(yè)化生產(chǎn)，系統(tǒng)化銷售、綜合性服務。如，幾乎歐洲配套的門窗五金中合頁均為“大雞”合頁，執(zhí)手均為“好博”。發(fā)展好行業(yè)間的產(chǎn)業(yè)鏈廣泛合作，有利于集中精力研究、生產(chǎn)，便于產(chǎn)品的專業(yè)化、標準化、機械自動化，有利于降低成本、品質提高。因此要分析各產(chǎn)業(yè)內部間的關聯(lián)關系，探討產(chǎn)業(yè)的分工合作、互補互動、協(xié)調運行等問題，進行產(chǎn)業(yè)鏈構建與延伸的積極嘗試。

　　十多年前行業(yè)處于配套件產(chǎn)品種類繁多、規(guī)格不統(tǒng)一、功能單一，門窗的應用水平也較低，配套件應用于門窗后，產(chǎn)品性能與國外同類產(chǎn)品相比差距較大，當時配套件與門窗的關系是簡單的配套關系。經(jīng)過十多年的發(fā)展，門窗和配套件產(chǎn)品應用水平不斷提高，現(xiàn)如今配套件行業(yè)和門窗幕墻行業(yè)的配套合作，已經(jīng)出現(xiàn)了依據(jù)具體工程的具體使用要求量體裁衣的配套模式，這種產(chǎn)業(yè)配合模式，對提高門窗的應用性能非常重要。

　　委員會2005年、2011年舉辦兩次有國內主要型材企業(yè)、門窗企業(yè)、配套件企業(yè)參加的《門窗型材與配套件相關配合槽口研討會》，對不同開啟方式、不同材質門窗的配套特點進行了分析，確定了有關五金件、密封膠條、密封毛條、隔熱條的61個配合結構型式及尺寸要求，并形成會議紀要。對推動配套件產(chǎn)品生產(chǎn)、配套應用的標準化、規(guī)?；?，產(chǎn)業(yè)鏈的合作起到了積極的推動和促進作用。

　　對品牌來講必須在廣泛合作中、在服務中、在市場中才能形成品牌，大家都用才叫品牌，你再好沒人用叫什么品牌?必須人家認你、社會認可你，品牌要通過行業(yè)合作來實現(xiàn)。

來源：九正建材網(wǎng)

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