木門企業(yè)如何把握好發(fā)展方向與品牌建設(shè)？

　　近年來，木門企業(yè)對品牌的重視和需求越來越強(qiáng)烈，而企業(yè)的品牌是一個長期積累和提煉的過程，在中國現(xiàn)時(shí)的市場環(huán)境下，品牌建設(shè)的迫切性已經(jīng)充分顯現(xiàn)。

　　目前的木門市場正呈現(xiàn)著兩個重要特點(diǎn)：

　　一方面，消費(fèi)需求持續(xù)旺盛，但消費(fèi)者對很多產(chǎn)品尚認(rèn)知不足，正是企業(yè)進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)和品牌培育的良好時(shí)機(jī)。

　　另一方面，市場變化速度和消費(fèi)取向的變化節(jié)奏都很快，消費(fèi)行為受價(jià)格等因素的影響還比較明顯，有相當(dāng)數(shù)量的行業(yè)市場，品牌忠誠度還很差。

　　由無序競爭向完全競爭過渡的市場特點(diǎn)實(shí)際把企業(yè)品牌建設(shè)從高不可攀降到了觸手可及的高度，木門企業(yè)只有抓住這一品牌建設(shè)絕佳契機(jī)的企業(yè)才能成為市場的贏家。如何更好地把握好企業(yè)的發(fā)展方向和品牌建設(shè)，業(yè)內(nèi)人士提出兩個建議：

　　正確認(rèn)識行業(yè)發(fā)展趨勢

　　對于木門行業(yè)而言，最應(yīng)該關(guān)注的就是房地產(chǎn)市場趨勢和百姓消費(fèi)走向?；究梢灶A(yù)期，未來2-3年市場將步入相對疲軟時(shí)期。原因主要有以下幾個方面：首先是出口需求大幅下降，出口型企業(yè)會將更多目光轉(zhuǎn)向內(nèi)需;其次，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入調(diào)整期，房地產(chǎn)市場受到調(diào)控，內(nèi)需會大幅降低;過去多年的房價(jià)高速增長，透支了很多需求，目前房價(jià)的不穩(wěn)定因素，延期了很多需求。

　　正確認(rèn)識行業(yè)品牌建設(shè)

　　只要是做企業(yè)的都或多或少的有做品牌的意識和行動，木門企業(yè)也不例外，近年來木門行業(yè)品牌建設(shè)也取得了不錯的發(fā)展，但是有一點(diǎn)很多企業(yè)都忽略了，那就是社會上廣為流傳的或咨詢機(jī)構(gòu)大力宣揚(yáng)的品牌與建材行業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)和運(yùn)作模式有著很大的區(qū)別，如果不加以注意，會步入品牌建設(shè)的誤區(qū)。

　　建材行業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)決定了其品牌建設(shè)有別于快速消費(fèi)品的品牌建設(shè)模式和營銷模式。作為木門企業(yè)在品牌建設(shè)過程中要充分認(rèn)識木門品牌建設(shè)的特殊性，建議可以從相關(guān)的建材產(chǎn)品已走過的品牌之路中汲取有益的經(jīng)驗(yàn)，避免不必要的錯誤。

來源：九正建材網(wǎng)

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