終端展示成木門品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力之一

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，木門行業(yè)日趨成熟，知名的區(qū)域品牌也應(yīng)運(yùn)而生，但終端、渠道的爭(zhēng)奪也開始激烈，眾多大品牌營銷定位得力，能營銷全國，走向世界，有的定位某地區(qū)內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，各木門品牌努力找到自己的營銷終端專門化定位，對(duì)自身品牌的發(fā)展必有利。

　　熟話說得好，人靠衣裝馬靠鞍，狗配鈴鐺跑的歡。木門的展廳陳列無疑就是這句熟語當(dāng)中的衣裝和鞍。木門必須就是陳列品。因?yàn)樗哂袑徝赖膬r(jià)值。既然它具有審美的價(jià)值，那么，陳列就是顯得格外的重要。

　　現(xiàn)在木門競(jìng)爭(zhēng)還沒有到達(dá)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。比如，客戶在沒有購買之前只聽說過歐派，但是，并不代表客戶到賣場(chǎng)后就只選歐派。客戶到賣場(chǎng)后，如果進(jìn)入的店面比歐派店面還要大，店面的展示比歐派要好，產(chǎn)品非常吸引客戶，價(jià)格也很有優(yōu)勢(shì)，加上導(dǎo)購很能夠引導(dǎo)客戶。那么，我們可以想象，客戶還會(huì)一定只選擇歐派嗎?肯定不會(huì)一定?？蛻魰?huì)有自己的選擇。這一點(diǎn)就是終端的陳列。

　　無論您的品牌多么的強(qiáng)勢(shì)，無論您的產(chǎn)品多有特別，如果您的展廳無法體現(xiàn)出來，那么您的產(chǎn)品再美也沒有用。所以，終端展示成為了跨界品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。忽視展廳陳列的品牌終究是走不遠(yuǎn)。

　　現(xiàn)在許多木門企業(yè)的戰(zhàn)略主要是以所在市為主，向省內(nèi)其他地級(jí)市輻射。木門企業(yè)所在市一般以企業(yè)自設(shè)賣場(chǎng)為主，企業(yè)有自己的賣場(chǎng)可以幫助企業(yè)更直觀地了解市場(chǎng)風(fēng)向。地級(jí)市以代理店為主，選擇各地級(jí)市要做好產(chǎn)品的定位，因?yàn)槊總€(gè)城市的消費(fèi)水平不盡相同。在地級(jí)以下縣級(jí)市，企業(yè)幾乎沒有設(shè)點(diǎn)。另外，區(qū)域品牌銷售的競(jìng)爭(zhēng)除了來自品牌之外，還有很大一部分是來自于非品牌的競(jìng)爭(zhēng)。非品牌的競(jìng)爭(zhēng)主要就是價(jià)格。

　　不管行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是否開始執(zhí)行，品牌競(jìng)爭(zhēng)和非品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)都將存在，此問題解決的根本在于消費(fèi)者消費(fèi)觀念的培養(yǎng)上。而木門品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，有效的推廣宣傳是其中主要部分，"酒香也怕巷子深"，利用當(dāng)?shù)孛襟w讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到品牌的優(yōu)勢(shì)，或是在新建樓盤旁作廣告宣傳，或者采取團(tuán)購擴(kuò)大銷售量，以完善的服務(wù)解決消費(fèi)者的后顧之憂，把產(chǎn)品推銷給裝修公司等等。

來源：九正建材網(wǎng)

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