同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 門企應(yīng)注重品牌建設(shè)

　　我國(guó)木門業(yè)普遍存在著這樣的現(xiàn)象：即便一個(gè)很小的企業(yè)也生產(chǎn)好幾種不同材質(zhì)，不同種類的木門,如生態(tài)門，工藝門，套裝門，實(shí)木復(fù)合門等。九正小編認(rèn)為，試圖抓住所有的消費(fèi)者，這不僅造成嚴(yán)重的企業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象，更重要的是不利于企業(yè)未來(lái)的品牌建設(shè)。從目前木門市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，品牌建設(shè)才是當(dāng)務(wù)之急，品牌建設(shè)應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面：

　　市場(chǎng)精準(zhǔn)定位

　　不能一味的擴(kuò)大目標(biāo)群體的范圍，大而廣或許一個(gè)也抓不住。木門企業(yè)要找準(zhǔn)自身品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體，向他們傳遞自身品牌信號(hào)，引起他們的注意和共鳴。

　　梳理產(chǎn)品線

　　根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，調(diào)整產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)。將產(chǎn)品線分為明星類產(chǎn)品、大眾類產(chǎn)品及特色類產(chǎn)品，并盡可能減少產(chǎn)品系列分類。

　　越來(lái)越多的企業(yè)跨入木門行業(yè)搶占先機(jī)，對(duì)企業(yè)自身未來(lái)的品牌建設(shè)如何開展，是每個(gè)木門企業(yè)都必需要面對(duì)的問(wèn)題，未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必將升級(jí)為企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，木門行業(yè)最的贏家必將是品牌建設(shè)的贏家。

　　戰(zhàn)略規(guī)劃

　　不要盲目跟從其它品牌，木門企業(yè)應(yīng)從自身特點(diǎn)出發(fā)，找出自己的特色優(yōu)勢(shì)，規(guī)劃出自己的發(fā)展方向，并以核心價(jià)值為中心，建立自身的品牌識(shí)別系統(tǒng)，并將這個(gè)系統(tǒng)整合到企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)中，讓其品牌對(duì)外所有形象活動(dòng)都是統(tǒng)一的，包括視覺(jué)語(yǔ)言、行為語(yǔ)言等。

　　終端建設(shè)

　　在品牌塑造上，應(yīng)該逐步將原先的“以陳列為導(dǎo)向”轉(zhuǎn)換為以“氛圍為導(dǎo)向”的思路。從視覺(jué)上去感動(dòng)消費(fèi)者，從視覺(jué)效果構(gòu)建企業(yè)品牌，“耳聽為虛，眼見為實(shí)”。從品牌推廣設(shè)計(jì)到互動(dòng)多媒體設(shè)計(jì)，從平面設(shè)計(jì)到三維立體設(shè)計(jì)，包括品牌形象、品牌標(biāo)識(shí)及品牌所獨(dú)有的視覺(jué)語(yǔ)言和企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)，這是構(gòu)建品牌建設(shè)的全方位戰(zhàn)略。

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