地板行業(yè)品牌打造需滿足市場多層次消費

　　近些年，全國房產市場也一直是一片熱火朝天，受此剛性需求影響，地板行業(yè)的發(fā)展可謂一直是蒸蒸日上，而地板消費者的需求一直存在，但也處于動態(tài)的發(fā)展過程中。消費者的物質和文化需求日益增長，地板企業(yè)只有準確把握消費者喜好，才能準確把握市場方向。這就要求地板企業(yè)在品牌打造之上更下功夫。

　　品牌打造和推廣要接“地氣”

　　地板行業(yè)在品牌打造過程中，宣傳推廣對品牌形象的提升起著至關重要的作用。很多地板企業(yè)由于宣傳策劃得當，獲得良好的口碑和品牌形象，但也有部分失敗的推廣案例不時地呈現在我們面前。在一些失敗宣傳案例中，我們發(fā)現企業(yè)片面地強調概念，“無中生有”創(chuàng)造一些推廣概念、對消費者的漠視、喜歡“閉門造車”式的進行點子策劃等等都還普遍存在。

　　地板企業(yè)在宣傳推廣方面，大部分地板企業(yè)打造品牌越來越依賴于國內的一些策劃公司。而策劃公司本身對地板行業(yè)的了解并不透徹，導致策劃的宣傳方案不注重品牌內涵的挖掘、文化的提升與提煉，只憑空制造一些大而空的消費理念、著重進行包裝設計、愛花“銀子”進行空間傳播與轟炸性，基本上沒有對消費者進行過詳細與大面積調查，也沒有對消費者進行歸類分析研究，而是憑一兩個大腦的智慧就想出一兩招來，嚴重脫離了市場，不能很好地接“地氣”，導致宣傳推廣效果不理想。

　　品牌宣傳要滿足多個消費層次

　　我們都說要“滿足消費者需求”，而消費者需求卻是有好幾個層級的需求，有好幾個層面的需求，這些不同層級與不同層面的需求，使品牌打造對策劃提出了越來越高的要求，也要求品牌打造首先要建立在理性的基礎上。

　　在經濟高速發(fā)展的今天，如果地板企業(yè)在品牌宣傳時還停留在“質量”和“概念”這種低層面上去發(fā)揮，那就很難滿足當前消費者的需求，更難迎合消費者對地板的“口感”，其直接結果是逐漸被淘汰。所以，地板企業(yè)對品牌形象進行宣傳推廣時，需要制定滿足消費者喜好的精神需求、功能性需求等多層級多層面需求的方案。因為只有迎合消費者的消費習慣和愛好，站在消費者的立場，才能更好地被接受，才能更好地達到預期的宣傳效果。

　　未來的市場是需求市場，不管是迎合需求還是創(chuàng)造需求，其核心都是客戶，企業(yè)的營銷策略就是要不斷創(chuàng)造新需求，以需求引導客戶新體驗，不斷讓那些會愿意一直買你的產品或使用你的服務的客戶得到滿意才是最終目的。

來源：中華地板網

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