地板行業(yè)進入集中品牌競爭時代

　　地板企業(yè)都在說要建立自己的品牌，那么品牌到底是什么呢?做品牌不是簡單的注冊一個商標(biāo)，設(shè)計一個logo或開發(fā)一個產(chǎn)品。很多曾經(jīng)紅極一時的品牌三五年便銷聲匿跡衰退下去。品牌是根植于消費者心智中的價值認同，其實更是樹立在企業(yè)內(nèi)部的價值導(dǎo)向。

　　隨著地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，行業(yè)之間的競爭也在加劇，面對行業(yè)的重重壓力，實木地板企業(yè)之間的渠道爭奪戰(zhàn)與保衛(wèi)戰(zhàn)輪番上陣，但是這種對抗式的競爭難以將行業(yè)的發(fā)展變得健康，地板企業(yè)需進入品牌競爭時代。

　　由于市場門檻相對低廉，眾多中小企業(yè)利用利潤的誘惑紛紛涌入地板市場，使用非流水線、非規(guī)?；缴a(chǎn)，并進行低價傾銷，嚴(yán)重擾亂了原有的競爭秩序。然而，隨著近年來的各種經(jīng)營困境，中小地板企業(yè)大多也都被淘汰出局，地板行業(yè)的發(fā)展也由散兵游勇游擊斗爭時代進入集中競爭時代。

　　品牌競爭時代到來

　　任何一個企業(yè)想做大或做強，發(fā)展的范圍就必須發(fā)生改變，不能僅僅局限于區(qū)域的市場，而是要將目光看向全國。

　　九正建材網(wǎng)認為，作為中小地板企業(yè)，從區(qū)域走向全國，是一道繞不過的檻，也是地板企業(yè)面臨的一個全新課題。這就要求地板企業(yè)在拓展渠道和銷量的同時，要重視品牌意識，加強品牌建設(shè)。

　　隨著市場的深入發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，產(chǎn)品模仿防不勝防，也迫使地板廠家必須進行品牌建設(shè)。

　　工程市場是福音

　　縱觀世界各發(fā)達國家的經(jīng)驗，精裝修必然成為房地產(chǎn)開發(fā)主流。

　　原建設(shè)部早已出臺精裝修實施細則等政策法規(guī)，國內(nèi)房地產(chǎn)開發(fā)公司也在加大精裝修房的比重，這對于地板銷售的工程市場無疑是一大福音。與此同時，根據(jù)國家規(guī)劃，今后仍將以擴大城市居民普通商品住房的建設(shè)規(guī)模為重點，農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化使得二手房市場蓬勃興起。

　　二次裝修、三次裝修將是未來一個更大的潛在市場。

　　個性化的生活需要個性化的實木地板，能否在企業(yè)文化、品牌內(nèi)核上與消費者形成共鳴，將成為家庭消費市場決勝的關(guān)鍵。

　　有著這個基礎(chǔ)，從區(qū)域走向全國，是企業(yè)繞不過的一道檻，也是地板企業(yè)面對的一個全新課題。這就懇求地板企業(yè)在拓寬途徑和銷量的同時，還要注重品牌意識，加強品牌建立。

來源：九正建材網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀