木門品牌擠進高端市場 升級產(chǎn)品成硬指標

　　也在嘗試樹立起品牌的高端形象，將自身產(chǎn)品標榜為“高端產(chǎn)品”的現(xiàn)象也在行業(yè)內(nèi)“蔚然成風”。許多木門品牌滿身貼滿“高端”、“名牌”等標簽，但能真正突圍擠進高端市場的木門品牌只有寥寥數(shù)家。

　　木門產(chǎn)品的根本屬性是建筑裝飾材料，它是建筑裝飾裝修里的一部分。隨著中國乃至世界終端客戶對空間品位追求的提高，消費者對裝飾材料的要求必然越來越講究，這也是木門產(chǎn)業(yè)不斷對產(chǎn)品、花色、設備、技術(shù)等進行升級更新的根本原因。

　　調(diào)查表明，技術(shù)對產(chǎn)品來說是硬指標，但消費者心目中在硬指標的基礎(chǔ)上更偏重“好”與“壞”的軟指標，最主要的是來自于細節(jié)。

　　大部分木門企業(yè)，依然還是保持著隨自己的喜好挑選幾款自己認為有感覺的產(chǎn)品直接上樣展示銷售，缺乏對現(xiàn)今裝飾市場的深入研究，這就等同于脫離市場做產(chǎn)品，其結(jié)果必然是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間缺乏聯(lián)系。

　　這樣生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，首先滿足不了設計師群體的要求，更難以躋身進入高端市場，而一線品牌均對市場需求進行長期并深入的調(diào)研，并針對性地進行產(chǎn)品的研發(fā)，進而構(gòu)建足夠完善的產(chǎn)品系統(tǒng)及配套體系，使其擁有足夠的核心基礎(chǔ)躋身于高端行列。

　　要創(chuàng)造美，首先要懂得美。與此相背的是，大部分木門企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)團隊幾乎都是技術(shù)人員出身，幾乎都沒有接受過美術(shù)的教育及熏陶，更談不上對美學法則的把握。木門企業(yè)大部分產(chǎn)品設計研發(fā)人員只注重功能技術(shù)上的攻關(guān)而不具備辨別美的能力，這成了大部分木門企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上的硬傷。

　　除了研發(fā)團隊，在大部分木門企業(yè)內(nèi)部，產(chǎn)品決定權(quán)幾乎都被銷售部門壟斷，而銷售人員在美的辨別能力方面更是瘸腳，只能通過對一線品牌產(chǎn)品的追隨、復制來決定產(chǎn)品的生殺，對產(chǎn)品細節(jié)的把控更是無從談起，至于想躋身高端行列，似乎是天方夜譚。

來源：中華門窗網(wǎng)

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