聚焦：木地板企業(yè)打造區(qū)域品牌的關(guān)鍵

　　受原材料成本和人力成本上漲和價(jià)格戰(zhàn)的沖擊，木地板行業(yè)的利潤(rùn)越來(lái)越低，品牌企業(yè)因其龐大的資金實(shí)力尚可在激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，而中小企業(yè)要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展實(shí)非易事。在同質(zhì)化產(chǎn)品充斥的木地板市場(chǎng)，要想獲得一定的市場(chǎng)份額，應(yīng)該塑造區(qū)域品牌。

　　木地板這一家居用品，有其獨(dú)特的性能，木地板的原材料是原生木材，而全國(guó)各區(qū)域氣候條件不一，直接導(dǎo)致地板使用情況的差別，有的在南方生產(chǎn)的地板到了北方就因?yàn)闅夂蛱稍锒a(chǎn)生起拱的現(xiàn)象，因此，專(zhuān)攻一個(gè)區(qū)域，將此區(qū)域產(chǎn)品做到極致，打造區(qū)域優(yōu)勢(shì)，也許比全國(guó)一手抓要更容易贏得市占率。那么如何打造區(qū)域品牌?

　　契合該區(qū)域消費(fèi)者生活習(xí)慣和心理

　　以江浙滬地區(qū)為例，僅浙江南潯而言，就有400多家木地板企業(yè)，勿論江浙滬地區(qū)了，受渠道下沉影響，筆者建議，專(zhuān)攻二三線城市的居民生活氣候和習(xí)慣。如冬天就要到來(lái)，南北方取暖有很大區(qū)別，北方多為集體供暖，因此地?zé)岬匕宓某霈F(xiàn)迎合了北方消費(fèi)者的需求。而南方一般均無(wú)集體供暖，取暖方式也不一，如空調(diào)、電暖氣、烤火等，甚至有部分地區(qū)并未采取取暖措施，而是“硬扛”。

　　在這樣的環(huán)境下，地板或許可以具備更多人性化功能，比如感應(yīng)式家電控制，在相同的使用功能區(qū)域中安裝有恒溫開(kāi)關(guān)器，根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)節(jié)，隨時(shí)跟蹤室內(nèi)溫度的變化，自動(dòng)保持室內(nèi)溫度的恒定，克服了傳統(tǒng)的對(duì)流散熱裝置無(wú)法隨季節(jié)調(diào)節(jié)室溫的弊病，徹底解決了高層建筑中垂直和水平失調(diào)系統(tǒng)超壓等問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了智能化的管理。又如南方春夏季節(jié)多梅雨，如何在梅雨季節(jié)保持地板的干燥，生產(chǎn)出適應(yīng)南方暖濕氣候特點(diǎn)的地板也是增強(qiáng)產(chǎn)品適應(yīng)程度的措施。

　　增加產(chǎn)品人性化體驗(yàn)

　　對(duì)某一區(qū)域氣候條件的徹底分析，從而生產(chǎn)出更貼近該區(qū)域的產(chǎn)品，盡可能避免地板安裝之后可能出現(xiàn)的問(wèn)題，改善用戶體驗(yàn)、提升售后服務(wù)，才更有可能贏得更多的消費(fèi)者。如南方多雨水，部分地區(qū)居民家中甚至?xí)党?，那么增?qiáng)該區(qū)域地板防滑也是能體現(xiàn)人性化的一大舉措。
總之，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策的改革，只有做精做專(zhuān)才能擁有屹立不倒的實(shí)力，“吃透一塊地”才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀