地板市場(chǎng)監(jiān)管力度不夠 低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)泛濫

　　地板行業(yè)在中國(guó)是屬于快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻比較低，行業(yè)各方面的規(guī)范還不夠完善，市場(chǎng)的監(jiān)管力度不夠強(qiáng)，很多地板品牌產(chǎn)生了低價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)。

　　行業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)成風(fēng) 消費(fèi)者不夠理性

　　相關(guān)調(diào)研顯示，目前90%-95%的消費(fèi)者都不是很理性，在選購(gòu)地板產(chǎn)品時(shí)，往往受很多因素，包括大家的介紹，廣告宣傳的影響就會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買的結(jié)果。

　　此外，監(jiān)管的力度并不是很大，現(xiàn)在市場(chǎng)上有大量的地板產(chǎn)品，從行業(yè)角度來(lái)說不合理，是在浪費(fèi)資源。宏遠(yuǎn)木業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“有一些地板品牌經(jīng)過多年的打拼，具備了一定的品牌影響力。但是有一些品牌不太誠(chéng)實(shí)，靠不太合格的產(chǎn)品，做一些貼牌，以圖降低成本，形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”

　　專家認(rèn)為，當(dāng)下地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，不單單是廠家跟廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)，品牌跟品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，還存在經(jīng)銷商與經(jīng)銷商的競(jìng)爭(zhēng)，很多品牌靠低價(jià)去競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者真正理解地板行業(yè)的，關(guān)注產(chǎn)品的，研究產(chǎn)品的不是很多。

　　地板產(chǎn)品同質(zhì)化加劇 需謀求利潤(rùn)空間

　　家裝施工正是繁忙時(shí)節(jié)，地板商家抓緊時(shí)機(jī)全力促銷，但并沒有迎來(lái)消費(fèi)者積極響應(yīng)。地板行業(yè)在經(jīng)歷了幾年的高速發(fā)展之后，隨之而來(lái)的是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)頻繁;加上各種成本不斷上漲，利潤(rùn)空間不斷壓縮。一家知名建材大賣場(chǎng)地板市場(chǎng)負(fù)責(zé)人稱，如果一直打價(jià)格戰(zhàn)，最終吃虧的是消費(fèi)者。他疾呼，地板企業(yè)應(yīng)該差異化突圍，尋求新的賣點(diǎn)。

　　目前各大品牌地板不但產(chǎn)品同質(zhì)化，促銷也逐漸同質(zhì)化，使得利潤(rùn)越壓越低。一些地板企業(yè)的毛利潤(rùn)已從之前的40%下降到了20%左右，甚至部分企業(yè)的特價(jià)產(chǎn)品實(shí)施“無(wú)利潤(rùn)”銷售，利潤(rùn)空間一再被壓縮。

　　目前，擺在地板企業(yè)面前的一道難題是，一方面是競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者越來(lái)越理性;另一方面是各種成本不斷上漲，使得地板行業(yè)變得越來(lái)越難做了，不少地板企業(yè)老板對(duì)此一籌莫展。

　　價(jià)格戰(zhàn)不利于企業(yè)的良性發(fā)展，更無(wú)暇顧及新品研發(fā)和核心技術(shù)升級(jí)，甚至后續(xù)服務(wù)都會(huì)大打折扣。2013年地板企業(yè)已步入興衰存亡的交叉路口，原本粗放型的增長(zhǎng)模式已經(jīng)不太適合目前的市場(chǎng)。為此，部分先知先覺的理性企業(yè)已經(jīng)開始積極求變，逐漸在困境中摸索出一套逆境突圍的辦法，不斷創(chuàng)新，尋找新的賣點(diǎn)，差異化競(jìng)爭(zhēng)，開拓新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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