如何打造地板品牌建設差異化？

　　地板品牌運做中，同質化一般被以為對企業(yè)是最具傷害性的，因為它會使得企業(yè)沒有任何優(yōu)勢可言，這就需要企業(yè)盡可能創(chuàng)造品牌運作的不同化，以達到品牌把持中的''利益''最大化。技能日益成熟的木地板行業(yè)，每一個品牌在工藝、技能決議的地板風致上，處于同一等級的企業(yè)水平已越來越挨近。

　　在木地板行業(yè)，籌劃師必須能經(jīng)過進程藝術創(chuàng)作來表現(xiàn)和傳達自己的審美感受和審美理想，欣賞者經(jīng)過進程藝術欣賞來獲得美感，并滿意自己的審美需要。這種藝術形式的美感和心理知覺，不能像繪畫大要雕塑一樣直觀地表達，因為地板是一種家居用品，它首先是滿意損耗者的獨霸必要，其次才是美感，更何況，用地板籌劃表達藝術感知其實不是易事。

　　在今世家居中，家居文化藝術開始大張旗鼓地進入普通居民的生活，影響我們的生活法子，這種風格表如今家裝籌劃上，即是更加側重籌劃的文化和藝術內涵。但這種內涵其實不是意味著需要繁華與奢侈的家居裝璜品，雷同的是，人們開始垂青藝術伎倆上的簡潔與艱澀。

　　但是，從籌劃師的角度看，依照目標團體的細分而對地板籌劃進行藝術細分特別彌留，比如某些品位、高貴的高層知識分子，其對藝術的大白要比凡人深刻，例如和緩主義家具的籌劃更關注家居環(huán)境的自由高興、平和放松感，和符合本身身份的風致。

　　一、地板品牌運作中的藝術元素

　　可是，問題在于，這些地板是不是能表現(xiàn)出所謂的風格，比如古典主義，在籌劃時若何表現(xiàn)?把油漆色采改變成一下就成了復古主義?筆者以為，這種概念式的吵作法子只是企業(yè)掩耳盜鈴式的藝術''欺騙''，在長久的品牌運作一定會被損耗者拋棄。

　　怎樣打破地板產品混合及品牌建設不同化

　　那么，地板企業(yè)的籌劃師該若何面對產品同質化帶來的困惑呢?企業(yè)品牌建設的不同化又該若何打造呢?

　　二、目前地板品牌運作中的籌劃流行趨勢

　　但是，木文化在東方繁衍已久，從秦漢雕梁到江南水鄉(xiāng)，無不隱含木文化之身影，當代木文化中的藝術籌劃常常取決于木性本身，加上社會影響，所以在表達上特點鮮明，比如秦代木刻藝術和唐宋存在巨大不同，這種社會影響帶來的木文化中的藝術理念，仿佛我們每一個地板企業(yè)品牌把持中的藝術特點，必須呈現(xiàn)不同化。

　　從藝術籌劃的角度來看，從臨摹到創(chuàng)作，是每一位籌劃師所必須經(jīng)歷的過程，在這一過程中，會充分表現(xiàn)收操持師的靈感源泉、立異思維的把持、創(chuàng)作伎倆的元素組合，假如一名籌劃師沒有充實的創(chuàng)作欲望和籌劃概念的更新，作品也會趨向于同質化，在某種意義上，企業(yè)籌劃師的''同質化''會加速品牌的同質化，對品牌造成一定傷害。

　　地板籌劃師怎樣打破地板產品同質化?

　　所謂藝術，是人們把握實際世界的一種法子，藝術活動是人們以直覺的、集團的法子把握客觀東西，并在此根柢上以象征性標識表記標幟形式創(chuàng)造某種藝術形象的精神性實際活動。

　　目前市場上顯現(xiàn)大要流行的風格大略分為：中式風格、古典風格、新古典風格、今世風格、后今世風格和歐式風格等，在這些風格中，地板廠家也大肆渲染一些流行的元素概念，比如浪漫米蘭、比如緩和地中海海域風情、比如宮廷巴黎富貴等。

　　值得我們安撫的是，面對同質化日益彌留的搬弄，一些品牌企業(yè)已開始覺醒，并不斷進行藝術表現(xiàn)立異，如海內流行的原汁原味的自然風格，我們的地板品牌企業(yè)垂垂開始少上色大要不上色，并保持地板的疤結、紋理等;浮雕面地板、拼花地板的顯現(xiàn)，也打破了視覺上的單一與同向。

來源：九正建材網(wǎng)

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