地板市場掀起漲價浪潮 企業(yè)發(fā)展艱難

　　進入初冬以來，氣溫持續(xù)下降，但在地板行業(yè)中，關(guān)于實木地板“漲”價的呼聲卻越演越熱，與年末的氣溫形成了鮮明的對比。實木地板調(diào)價一般集中在年初和年尾，在今年的3、4月份喊“漲”過后，實木地板又迎來了新一輪的漲價，漲幅均在5%~15%之間。

　　為了應(yīng)對此股漲價潮，自年初“3·15大戰(zhàn)”開始，在地板市場中幾乎每月都有幾場地板團購直銷活動，商家使出各種手段刺激市場鼓動消費。在各地板企業(yè)和商家的努力下，終于讓地板價格于上半年保持平穩(wěn)態(tài)勢。但好景不長，受實木原材料資源緊缺、進口難等現(xiàn)象影響，實木地板下半年漲價聲不絕于耳。許多業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，中小品牌地板由于貨源緊張，實力成本有限，將逐漸丟失市場份額，明年生存將更顯艱難。

　　一“漲”：原材料價格上漲，帶來地板終端連鎖反應(yīng)

　

　　市場上的實木地板種類繁多，有柚木、香花梨、原盤豆、非洲格木等，目前比較流行的是橡木、番龍眼等。但從今年7月開始，進口的橡木原材一直在漲價，相比去年同期已有15-20%的漲幅，橡木地板的價格上調(diào)已成必然;自從紅木價格在去年略微下降以后，從今年開始，紅木價格卻一路飆升，相比往年紅木漲幅普遍超過30%，紅木原材料的緊缺也使得紅木地板價格出現(xiàn)上揚的趨勢，甚至有人預(yù)言，紅木地板或?qū)⒃谖磥沓蔀槭詹仄贰?br>

　　在實木地板價格表中，導(dǎo)致木地板價格上漲的主要因素是木材資源的緊缺和木地板坯板價格的持續(xù)上揚，柚木、花梨等東南亞木材的實木地板價格平均上漲80元/平方以上，而圓盤豆、番龍眼等大眾型實木地板價格上漲40元以上。其中以大自然地板、貝亞克地板為代表的實木地板價格上漲幅度則高達60元以上。原材料價格攀升，提高了地板產(chǎn)品成本，而木材價格的飆升引發(fā)的連鎖反應(yīng)，遠不止終端地板等家居消費品價格上漲這一項。

　　二“漲”：賣場租金上漲，影響力大仍占主流銷售渠道

　　除此之外，賣場租金不斷上漲，也給地板企業(yè)和經(jīng)銷商帶來了壓力。筆者在長沙各賣場采訪到了幾家大型家居市場的負(fù)責(zé)人，他們紛紛表示，現(xiàn)階段賣場的租金的確在上漲，且相比其他地方來說，長沙的租金并不貴，包括紅星美凱龍、居然之家在內(nèi)的眾多家居賣場，每月租金都低于200元/平方米，而在各大百貨業(yè)賣場中，每月300元/平方米的租金都屬于正常價位。

　雖然賣場租金一直上揚，但因其影響力依然是是其他途徑無法比擬的，這也是為什么一些地板銷售商雖然現(xiàn)階段銷售不好，依舊沒有撤出賣場的重要原因之一。

　　三“漲”：工資隨之上漲，實木地板市場容量不減反增

　　面對如今冷淡的市場，實木地板漲價的舉動，會否給市場再潑一盆冷水?然而，事實表明，雖然實木地板價格一直在上揚，市場需求也依然火熱。因?qū)嵞镜匕逶趪鴥?nèi)地板市場的地位上升，市場占有率大，即使價格上漲，也不會失去市場，這也與人們消費水平和消費觀念有關(guān)，如今，家里鋪實木地板，不僅是經(jīng)濟實力的象征，更是品味與地位的體現(xiàn)。

　　其次，據(jù)2013年全國各大城市人均薪資的數(shù)據(jù)顯示，上海以平均月薪7112元居榜首;其次為深圳，平均月薪為6787元;北京排名第三，平均月薪為5453元;廣州以平均月薪4917元排在第四，從以上數(shù)據(jù)可以看出我國居民收入水平已在逐步的提高。工資的上漲也讓消費者們有了更高的消費實力，實木地板的市場容量不會因為漲價而降低。

　　四“漲”：地板產(chǎn)品價格上漲，增值服務(wù)也要跟著漲

　　原材料、賣場租金、人均薪資這三方面的上漲，讓地板價格上漲成為了必然。同時，即便實木地板的價格上漲沒有讓市場需求量減少，但地板企業(yè)還是要提高生產(chǎn)效率，強化流程監(jiān)管，減少返工率和不合格率，從而降低企業(yè)生產(chǎn)的綜合成本;同時，面對原材價格的攀升，地板企業(yè)可靈活調(diào)整采購計劃，盡可能降低成本上升所帶來的沖擊;并通過生產(chǎn)新型產(chǎn)品、塑造品牌形象等手段加大地板附加值來吸引目標(biāo)人群，緩和漲價矛盾。

來源：中華地板網(wǎng)

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