木門市場(chǎng)尚不成熟 轉(zhuǎn)型整木家裝還需思量

　　時(shí)至年底，各大品牌木門企業(yè)紛紛思考來(lái)年的戰(zhàn)略?；赝鼛啄陙?lái)，家居建材市場(chǎng)上許多原本只生產(chǎn)木門單品的企業(yè)開始做整木家裝。在高利潤(rùn)率的誘惑下，無(wú)論是一線品牌，還是二、三線品牌，都紛紛轉(zhuǎn)型，希望能夠利用整木家裝發(fā)展模式搶占更多的市場(chǎng)份額。

　　然而，殊不知，隨著木門行業(yè)越趨成熟，競(jìng)爭(zhēng)也越為激烈，“整木家裝”儼然已經(jīng)成為眾多木制品企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的香餑餑!而這頓大餐，也并不是木門品牌企業(yè)想象中的那么容易吃得到!

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，有2～3成木門、樓梯企業(yè)正在轉(zhuǎn)型整木家裝定制，從今年7月份的廣州建博會(huì)很多木門企業(yè)也展示了他們金碧輝煌的整木家居產(chǎn)品，甚至有企業(yè)投入數(shù)百萬(wàn)的經(jīng)費(fèi)去展示他們的整木家裝產(chǎn)品。這似乎給市場(chǎng)一個(gè)信號(hào)：整木家裝定制將是未來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì)。

　　木門行業(yè)的利潤(rùn)空間之薄早已成為企業(yè)的共識(shí)。中國(guó)木門行業(yè)歷經(jīng)多年的快速發(fā)展，為企業(yè)帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，行業(yè)生產(chǎn)的壓力也隨之而;另一方面，越來(lái)越多的消費(fèi)者也希望能夠在同一家店里買齊所有的家居產(chǎn)品，從而輕松達(dá)到居室風(fēng)格的和諧統(tǒng)一。因此，收到利潤(rùn)增長(zhǎng)和消費(fèi)需求的雙重促使，木門企業(yè)做整木家裝儼然已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

　　整木家裝面向的是中高端消費(fèi)群體，客戶選擇整木家裝，整木家裝亦選擇客戶，高端化路線就決定整木家裝在當(dāng)前的容量并不會(huì)非常大，動(dòng)輒幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的產(chǎn)品并不是每一個(gè)消費(fèi)者都愿意接受的。整木家裝也是近幾年才開始在行業(yè)內(nèi)流行，其在終端的影響力顯然還不夠，雖然每年數(shù)據(jù)增長(zhǎng)迅猛，但是其基數(shù)較小，現(xiàn)在看來(lái)只是趨勢(shì)而不是井噴。萬(wàn)仕達(dá)木門總經(jīng)理梁澤泉表示，整木家裝市場(chǎng)還出于初級(jí)階段，還遠(yuǎn)未到井噴的階段，仍需全行業(yè)共同努力才能打開市場(chǎng)。

　　整木家居行業(yè)處于煳中，身在其中的木門企業(yè)當(dāng)前最重要的是不能被煙霧熏迷糊，冷靜回到行業(yè)本質(zhì)，這個(gè)行業(yè)必須要什么，這個(gè)行業(yè)當(dāng)前最需要解決的是什么。徹徹透透理理自己的戰(zhàn)略。你從哪里來(lái)，要到哪里去，你現(xiàn)在在什么位置，憑什么去，如何去。

　　在行業(yè)中東威利以及豪利在整木家裝領(lǐng)域做的相當(dāng)不錯(cuò)，無(wú)論是在有型價(jià)值和無(wú)形價(jià)值上都收益頗豐。于是乎，無(wú)論老牌木門企業(yè)還是新銳企業(yè)都坐不住了，紛紛打起了“整木家裝”的旗號(hào)去搶占市場(chǎng)。殊不知，塔尖舞者不可復(fù)制，其產(chǎn)品不可復(fù)制、企業(yè)綜合實(shí)力無(wú)法復(fù)制、企業(yè)渠道影響力不可復(fù)制、營(yíng)銷體系不可復(fù)制!奇田木業(yè)總經(jīng)理黃志雄也表示，轉(zhuǎn)型裝木家裝一定要做好差異化，一味跟風(fēng)，只會(huì)傷的更重。

來(lái)源：中華門窗網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀