地板市場(chǎng)跟風(fēng)模仿現(xiàn)象嚴(yán)重 企業(yè)如何應(yīng)對(duì)？

　　市場(chǎng)的發(fā)展需要企業(yè)的推動(dòng)，近年來(lái)，隨著地板市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，一些企業(yè)轉(zhuǎn)型到地板的生產(chǎn)上來(lái)，這就造成地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加大。

　　多層實(shí)木地板行業(yè)發(fā)展至今，整個(gè)行業(yè)也開始逐漸成熟起來(lái)，隨著人們對(duì)于地板產(chǎn)品的要求也逐步的提高，地板企業(yè)也在產(chǎn)品品類上開始下功夫，爭(zhēng)取將產(chǎn)品的發(fā)展走向多元化，讓消費(fèi)者有更多的選擇，但是市面上也有不少企業(yè)為了節(jié)約成本，而跟風(fēng)模仿主要表現(xiàn)有以下幾點(diǎn)。

　　山寨模仿導(dǎo)致產(chǎn)品千篇一律

　　一些地板中小企業(yè)，不具備系統(tǒng)研發(fā)的能力，就直接走起山寨路線，甚至連品牌和營(yíng)銷方式也原樣照搬。這無(wú)疑是不利于地板行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展的。

　　地板行業(yè)具有研發(fā)系統(tǒng)的品牌沒(méi)有幾家，將研發(fā)部門提到一個(gè)高度的品牌就更是少之又少。行業(yè)里面更多的是外購(gòu)樣品，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的修改之后進(jìn)行復(fù)制。另一情況就是不斷的參加展會(huì)，拍攝產(chǎn)品的外觀的照片，然后進(jìn)行模仿。這樣的結(jié)果最終是市場(chǎng)上面出現(xiàn)千篇一律的產(chǎn)品。

　　企業(yè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃

　　發(fā)展沒(méi)有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，造成同質(zhì)化的關(guān)鍵原因。實(shí)木地板十大品牌沒(méi)有對(duì)自身品牌的定位以及未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。如今，當(dāng)我們考察地板市場(chǎng)時(shí)，多少品牌讓原本具有特色定位的品牌優(yōu)勢(shì)漸漸消失，不斷的淪為同質(zhì)化的犧牲品，歸根結(jié)底還是品牌沒(méi)有自己的規(guī)劃以及定位。

　　營(yíng)銷賣點(diǎn)趨同化

　　此外，在產(chǎn)品營(yíng)銷方面，“低碳”、“綠色”、“環(huán)保”，這些流行的字眼也在地板行業(yè)中走俏，大部分地板企業(yè)在推出新產(chǎn)品或向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品特性時(shí)都會(huì)以此作為最大賣點(diǎn)。

　　誠(chéng)然，作為當(dāng)代地板產(chǎn)品發(fā)展的重要趨勢(shì)，綠色和環(huán)保確實(shí)應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)管理者的充分重視，但并不是所有的地板產(chǎn)品都能借此打開市場(chǎng)。低碳的概念早已為許多消費(fèi)者所接受，頻頻出現(xiàn)的字眼很可能會(huì)使得宣傳效果大打折扣。

　　如何在競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)的肯定，克服不良競(jìng)爭(zhēng)的困擾，是每一個(gè)企業(yè)面對(duì)的現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)。多層實(shí)木地板企業(yè)在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中如何站穩(wěn)腳跟?這就不得不轉(zhuǎn)回到產(chǎn)品創(chuàng)新的老生常談上來(lái)了，企業(yè)的眼光更好放得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀