木門消費(fèi)趨勢改變 木門企業(yè)尋求新出路

　　木門企業(yè)紛紛表示，今年的零售業(yè)績增幅的確出現(xiàn)了放緩的跡象，不過實(shí)木類產(chǎn)品卻成為疲軟市場中的亮點(diǎn)。由于價(jià)格更貼近普通消費(fèi)市場，與其它種類相比強(qiáng)化門的市場一向很客觀，銷售總量常年蟬聯(lián)首位。但目前看來，盡管它仍是大多數(shù)人購買木門的首選，銷量仍然處于第一位，在木門行業(yè)中的消費(fèi)趨勢已悄然發(fā)生改變，強(qiáng)化門銷售增幅開始呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。具體情況如下：

　　作為大面積使用的鋪地材料，實(shí)木門往往對整體家裝效果起著至關(guān)重要的作用。以往消費(fèi)者只注重其耐用環(huán)保、健康舒適等實(shí)用特性，但近年來，消費(fèi)者更為注重實(shí)木門的風(fēng)格是否與家具搭配，是否能營造和諧的視覺效果，因此，中國實(shí)木門的發(fā)展伴隨著家居風(fēng)格的流行趨勢悄然變化。

　　環(huán)保是永不過時(shí)的話題

　　都說甲醛是室內(nèi)污染的第一殺手，在裝修所使用的所有材料中，甲醛釋放量最高的無疑是各類粘合用膠和木門封邊和上色所使用的油漆。目前大部分實(shí)木門使用的是PU和UV漆，這兩種油漆都屬化學(xué)合成，還帶有少量的有害物質(zhì)。

　　由于木材本身的自然特點(diǎn)，實(shí)木門可以說“基本上”不含有害物質(zhì)，唯一的問題在于其表面油漆問題。而像實(shí)木復(fù)合門這類需要用膠將木門基材與表皮進(jìn)行粘合的木門，其所用膠的環(huán)保性能就直接影響到木門的環(huán)保性。

　　現(xiàn)在有部分企業(yè)用的是環(huán)保膠，這種膠能夠保證壓貼的木門的甲醛釋放量在E1級以內(nèi)。而實(shí)木門的表面涂飾將由涂漆向涂油方向發(fā)展。

　　作為傳統(tǒng)油漆的替代品，從植物身上提取的純天然木蠟油將廣泛應(yīng)用到實(shí)木門上。另一方面，由于木材原料的稀缺和對自然的崇尚，消費(fèi)者將對一些有如結(jié)疤、雙色材、蟲眼等自然缺陷的木門逐漸放松要求，一些有自然缺陷的實(shí)木門反而會因這些自然屬性而受到青睞。

　　淺色實(shí)木門超越深色實(shí)木門成為主流

　　無論是現(xiàn)代簡約、還是鄉(xiāng)村自然，現(xiàn)今家裝中，淺色實(shí)木門的搭配可能性已更加豐富和隨意。淺色給人一種明亮、溫馨、平和的感覺，它代表了一種沒有距離的通透豁達(dá)，容易打破家居的沉悶氣氛，給人一種和諧之美。淺色實(shí)木門被認(rèn)為是一種更加健康的顏色，淺色實(shí)木門的木材紋理清晰可見，所以淺色實(shí)木門的質(zhì)量好差很難摻假。

　　隨著大眾對居住文化認(rèn)識的進(jìn)一步深入，淺色將更加體現(xiàn)出都市人追求生活品質(zhì)、回歸自然的原始理想。在歐洲，以橡木為代表的淺色實(shí)木門總是與時(shí)尚關(guān)系密切。

　　個(gè)性化實(shí)木門大行其道

　　“風(fēng)格”成為實(shí)木門消費(fèi)的決定因素。隨著木門制造技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展與成熟，實(shí)木門在質(zhì)量上將不再有問題，這樣，人們便可以大膽地按照自身個(gè)性與喜好來選擇實(shí)木門，而不像當(dāng)前實(shí)木門消費(fèi)隨眾現(xiàn)象比較普遍。因此，在保證實(shí)木門穩(wěn)定的功能性基礎(chǔ)上，木門的視覺感受將越來越受到重視，風(fēng)格與裝飾效果將成為消費(fèi)者重點(diǎn)考慮因素。新一代成長起來的年輕業(yè)主，顯然不喜歡千篇一律的消費(fèi)選擇，他們更加強(qiáng)調(diào)與眾不同的選擇和價(jià)值體現(xiàn)。那時(shí)，以仿古實(shí)木門、浮雕實(shí)木門、手工實(shí)木門為代表的個(gè)性化實(shí)木門將更受垂青，而一些拼裝、拼花、拼方的工藝實(shí)木門將真正復(fù)蘇。

　　更加注重實(shí)木門的品牌印象

　　未來幾年，那些在品牌塑造上做足功夫的實(shí)木門將大討人心。在實(shí)木門行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)期，消費(fèi)者將更加注重品牌帶給自己的內(nèi)心感受。這種感受不是企業(yè)超大規(guī)模，也不是品牌超高知名度，而是一種豐富的、真正有文化內(nèi)涵的品牌與產(chǎn)品，一種更富感召力的的心理體驗(yàn)。

　　所以，一個(gè)優(yōu)秀品牌一定包含很多復(fù)雜的優(yōu)秀元素，但其打動人心時(shí)一定十分簡單而又純粹，這種誕生于營銷宣傳與口碑效應(yīng)的合力的、更加人性化的品牌印象無疑將制造下一輪的實(shí)木門流行文化。

　　中國木門行業(yè)在經(jīng)受了通脹、金融低迷、樓市搖擺等數(shù)重危機(jī)的洗禮之后，在國內(nèi)外市場都遭受了重挫。參考木門近幾年的消費(fèi)趨勢，或許可以為迷茫中的多數(shù)木門企業(yè)尋求到新的出路。“以銅為鏡，可正衣冠;以人為鏡，可鑒得失;以史為鏡，可見興替?！?/p>

來源：慧聰

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