地板行業(yè)市場需求減弱 渠道和產(chǎn)品需緊抓

　　隨著地板一二線市場的趨于飽和，這在一定程度上打擊了地板的總體銷量，作為下游產(chǎn)業(yè)的地板行業(yè)也受到一定程度的影響。從長遠(yuǎn)來看，地板行業(yè)的前景依然廣闊，從三個(gè)方面加強(qiáng)工作，就能幫助企業(yè)盡快扭轉(zhuǎn)頹勢，安然度過這一困難時(shí)期直至迎來更好發(fā)展。

　　城鎮(zhèn)化建設(shè) 地板企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)

　　國家通過房地產(chǎn)調(diào)控來擠壓房地產(chǎn)泡沫，房地產(chǎn)成交放緩，這對(duì)處于房地產(chǎn)下游的地板業(yè)造成了一定的負(fù)面影響。但另一面，我們也應(yīng)該看到，“80 后”已到了而立之年，他們?yōu)榱私Y(jié)婚成家，對(duì)住房的剛性需求不降反升，加上“十二五”規(guī)劃中的城鎮(zhèn)化建設(shè)的進(jìn)一步推進(jìn)，地板企業(yè)應(yīng)樹立對(duì)市場的信心。

　　在樹立信心的基礎(chǔ)上，地板企業(yè)需要認(rèn)真分析市場變化趨勢，敏銳尋求新的商機(jī)。比如保障房帶來的商機(jī)，便值得地板行業(yè)好好把握、認(rèn)真挖掘。

　　首先是保障性住房帶來的需求。在低迷的市場行情下，我國政府力推的保障性住房是一塊彌足珍貴的蛋糕。地板企業(yè)有必要針對(duì)這塊蛋糕在生產(chǎn)方向和產(chǎn)品研發(fā)上作針對(duì)性的調(diào)整。比如，推出適合小戶型的、中低檔次的地板，推出以高性價(jià)比、實(shí)用為特征的地板產(chǎn)品。

　　渠道擴(kuò)張也需加強(qiáng)營銷創(chuàng)新

　　目前，渠道拓展和營銷手段創(chuàng)新已成為地板行業(yè)最熱的話題，地板企業(yè)要想走出困境，也需要在這兩方面加以改進(jìn)。

　　渠道拓展方面，地板企業(yè)要確立明確的方向，從自身資金實(shí)力、市場運(yùn)作實(shí)力、管理能力及市場定位的實(shí)際出發(fā)，決定企業(yè)在渠道方面，是以直銷店為主，還是加盟賣場為主。在條件成熟的情況下，地板企業(yè)可以考慮涉足電子商務(wù)，推出針對(duì)網(wǎng)銷的產(chǎn)品。目前，全國倉儲(chǔ)式直銷賣場表現(xiàn)出很大的成本節(jié)約優(yōu)勢，地板企業(yè)也不妨考慮進(jìn)駐此類倉儲(chǔ)式直銷賣場。

　　營銷手段方面，企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新、保持高效。以小區(qū)營銷為例，應(yīng)建立高效的可行性機(jī)制，敦促各終端店經(jīng)銷商隨時(shí)保持對(duì)大戶型樓盤的關(guān)注，積極與房地產(chǎn)中介、家裝公司、家裝設(shè)計(jì)師、小區(qū)內(nèi)住房業(yè)主接觸和合作，加大產(chǎn)品在小區(qū)的宣傳推廣，提升小區(qū)業(yè)務(wù)。

　　加強(qiáng)品質(zhì) 打造品牌贏得市場

　　一個(gè)品牌要贏得市場，主要有以下三種途徑：一是加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量;二是增加產(chǎn)品的附加值，比如文化內(nèi)涵、個(gè)性風(fēng)格、售后服務(wù);三是加大宣傳推廣，提升品牌在媒體的正面曝光率。其中，質(zhì)量問題目前在我國地板行業(yè)中非常嚴(yán)重。

　　一個(gè)有行業(yè)忠誠度和社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，理應(yīng)堅(jiān)持誠信經(jīng)營。即使在行業(yè)低迷的當(dāng)下，企業(yè)也不能以降低產(chǎn)品質(zhì)量的方式來節(jié)約成本，獲取不當(dāng)利益。只有堅(jiān)持誠信，企業(yè)才能長久地贏得市場。

　　在市場萎縮、行業(yè)競爭愈發(fā)激烈、消費(fèi)者回歸理性的背景下，地板企業(yè)也應(yīng)以更透明化、更理性化的經(jīng)營方式作出回應(yīng)，以誠懇的態(tài)度和專業(yè)的服務(wù)，贏得消費(fèi)者的尊重和認(rèn)同，這正是地板企業(yè)乃至整個(gè)地板行業(yè)走出低谷的最大前提。

來源：九正建材網(wǎng)

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