瓷磚業(yè)機(jī)遇挑戰(zhàn)并存 2014五大觀念待改

　　瓷磚行業(yè)要發(fā)展還是離不開“革新”兩字。近年來世界房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，使得世界瓷磚的生產(chǎn)和消費(fèi)都獲得了較大的發(fā)展，由于中國瓷磚產(chǎn)品花色品種多、數(shù)量大、質(zhì)量好、高中低檔產(chǎn)品齊全、選擇余地大且價格適宜，世界許多國家和地區(qū)非常青睞中國瓷磚產(chǎn)品，中國瓷磚在國際市場中的比重日益擴(kuò)大。中國近年來房地產(chǎn)業(yè)的空前發(fā)展，緊緊圍繞著房產(chǎn)伴生的建筑墻、地瓷磚市場需求巨大。

　　隨著中國陶瓷生產(chǎn)工藝和技術(shù)迅猛發(fā)展，瓷磚市場個性化產(chǎn)品突出，產(chǎn)品發(fā)展開始趨向高端?，F(xiàn)在中國瓷磚企業(yè)在瞄準(zhǔn)高端市場，強(qiáng)調(diào)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提高產(chǎn)品附加值的同時，還兼顧行業(yè)的整體利益，通過努力提高產(chǎn)品技術(shù)含量、加大自主創(chuàng)新、培育自主品牌等措施，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。提出行業(yè)需要轉(zhuǎn)變的五個觀念。

　　一、“瓷磚厚重就實(shí)在”

　　一直以來，市場上的競爭都以“厚”為競爭優(yōu)勢來打擊對手，加上人們“多就好”的傳統(tǒng)思維，致使人們普遍認(rèn)為“瓷磚厚重才好、才實(shí)在、才不是偷工減料”。其實(shí)，瓷磚產(chǎn)品屬于表面裝飾材料，是具有藝術(shù)性、裝飾性、表面保護(hù)性的工業(yè)產(chǎn)品，人們真正用到的主要還是其表面裝飾效果，只要其破壞強(qiáng)度和承載能力達(dá)到實(shí)際的使用要求，就能充分發(fā)揮瓷磚產(chǎn)品的用途。

　　瓷磚相對于天然石材，具有強(qiáng)度高、重量輕、耐老化、耐腐蝕、花色一致性好等多方面的優(yōu)勢，正由于其經(jīng)過高溫?zé)?，相同厚度的瓷磚抵抗破壞的能力遠(yuǎn)高于石材，且瓷磚產(chǎn)品燒結(jié)度越好，抵抗破壞的能力越高，這就是瓷磚有別于天然石材的突出之處，也就不需要天然石材的“厚重感”。

　　況且，瓷磚越厚，產(chǎn)品的燒結(jié)難度越大，相同周期燒結(jié)度就會變差，其抵抗破壞的能力反而變差，這是瓷磚燒成工藝所決定。而厚瓷磚除了消耗的原材料多外，達(dá)到合格的燒結(jié)度還需要消耗更多的能耗，這是不符合國家正在大力倡導(dǎo)的“節(jié)約能源、節(jié)約資源、減少排放”的國家政策的。因此，建陶行業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、可低碳發(fā)展，瓷磚減薄是必然趨勢，號召行業(yè)內(nèi)所有人士都要向社會消費(fèi)者宣傳“瓷磚并非越厚越好”，“瓷磚是可以更薄一些的”，尤其是我們的市場銷售人員，作為瓷磚文化的傳播者，必須向消費(fèi)者灌輸“瓷磚減薄”的觀念和認(rèn)知。

　　二、“白坯瓷磚才是高檔產(chǎn)品”

　　市場上，瓷磚坯體“越白越高檔”已成主流，究其緣由，來自行業(yè)自身對消費(fèi)者的誤導(dǎo)。追溯八、九十年代，從意大利、西班牙進(jìn)口的國外高檔瓷磚產(chǎn)品，都是紅坯，消費(fèi)者也愿意花高價錢購買使用，享受著高檔消費(fèi)。到了二十一世紀(jì)，國內(nèi)市場逐步轉(zhuǎn)向白坯瓷磚，市場上也以“白”為競爭優(yōu)勢壓制進(jìn)口產(chǎn)品、打擊競爭對手，從而讓消費(fèi)者逐步形成“瓷磚坯白才是高檔產(chǎn)品”的觀念和認(rèn)知。

　　前面已說到，瓷磚產(chǎn)品本身屬于表面裝飾材料，真正發(fā)揮裝飾作用的是瓷磚表面層，只要坯體的強(qiáng)度、吸水率等各項(xiàng)性能符合產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要求，且坯體層不對表面層產(chǎn)生顏色影響，坯體是白色、紅色、黑色又如何，瓷磚鋪貼完成后，誰又能看到底坯層的顏色。因此，“瓷磚坯體越白越高檔”純屬于行業(yè)自做孽，現(xiàn)在要改變消費(fèi)者的白坯消費(fèi)觀念何其難。

　　隨著白坯原材料的不斷減少和枯竭，隨著行業(yè)的清潔生產(chǎn)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和綜合利用礦山資源的政策要求，瓷磚產(chǎn)品必須跳出“白坯”的禁錮，拓展原材料使用范圍，充分利用來源廣泛的紅泥、劣質(zhì)砂泥等，轉(zhuǎn)而發(fā)展紅坯、灰坯瓷磚產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)瓷磚生產(chǎn)廢渣零排放。這需要行業(yè)內(nèi)全方位的協(xié)作與配合，需要企業(yè)、政府和行業(yè)協(xié)會共同引導(dǎo)，從標(biāo)準(zhǔn)制訂、政策宣導(dǎo)和市場營銷方面進(jìn)行廣泛宣傳，尤其是各企業(yè)的銷售隊(duì)伍，作為瓷磚文化的傳播者，應(yīng)從正面?zhèn)鞑ズ托麑?dǎo)非白坯、紅坯瓷磚產(chǎn)品。同時，企業(yè)要做好坯體層和表面裝飾層的產(chǎn)品設(shè)計，逐步提升非白坯產(chǎn)品的檔次，逐步轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的“白坯”情結(jié)。

　　三、“瓷磚行業(yè)無專利成果”

　　瓷磚行業(yè)屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，技術(shù)成熟度高，教材、期刊、報紙、雜志、論文和專利等各種技術(shù)資料涉及面廣。近30年的瓷磚行業(yè)發(fā)展，本身就是引進(jìn)、模仿和改進(jìn)國外瓷磚技術(shù)、設(shè)備而發(fā)展壯大起來的，模仿、改進(jìn)已成為行業(yè)發(fā)展的習(xí)慣，在這種環(huán)境和條件下，具有專利性的技術(shù)創(chuàng)新本身不多，具有原創(chuàng)和保護(hù)價值的專利技術(shù)更少?，F(xiàn)有申請的、授權(quán)的專利技術(shù)基本上都是組合創(chuàng)新或局部創(chuàng)新，創(chuàng)新點(diǎn)的保護(hù)范圍較窄。更為關(guān)鍵的是，行業(yè)人士對于專利的認(rèn)知還很模糊，專利知識貧乏，專利意識淡薄，因而，行業(yè)人員普遍認(rèn)為“瓷磚行業(yè)無專利成果”。

　　按照中國專利法，專利本身就具有優(yōu)先權(quán)和獨(dú)占性，對于專利技術(shù)，誰最先申請就屬于誰的，技術(shù)難度大的專利技術(shù)，一般是先以技術(shù)秘密保護(hù)，然后申請專利保護(hù)，而只有容易被模仿、捅破一層紙就能明白和仿造的專利技術(shù)，優(yōu)先申請專利進(jìn)行保護(hù)，這就是專利保護(hù)的游戲規(guī)則。當(dāng)前，許多業(yè)內(nèi)老板們不明白這種游戲規(guī)則，一旦發(fā)生侵權(quán)事件，總是先以無效、訴訟去爭回自己的面子，就不肯承認(rèn)侵權(quán)事實(shí)。

　　
　　行業(yè)內(nèi)并不是沒有專利成果，比如陶瓷研究所的等靜壓輥棒專利技術(shù)、歐神諾的雨花石專利技術(shù)、東鵬的洞石專利技術(shù)，都是新穎性、創(chuàng)造性突出的專利技術(shù)，只是在國內(nèi)目前的法律環(huán)境下，侵權(quán)的懲罰力度太小，維權(quán)的成本高、收益太低，導(dǎo)致專利維權(quán)難度大，維權(quán)成效不理想，讓行業(yè)內(nèi)認(rèn)為專利無法保護(hù)，申請專利作用不大，進(jìn)一步就認(rèn)為 “瓷磚行業(yè)沒有專利”。那我要反問，我們行業(yè)內(nèi)申請的專利、授權(quán)的專利也不少，難道都是無效專利瓷磚企業(yè)還在努力申請專利，宣稱自己有多少多少專利，又是為何我覺得，行業(yè)需好好反省，行業(yè)協(xié)會和政府應(yīng)該出面整頓一下瓷磚行業(yè)的專利秩序，促進(jìn)行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)有序發(fā)展，建立相互尊重知識產(chǎn)權(quán)的氛圍，這才能讓行業(yè)有序發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。

　　四、“產(chǎn)品設(shè)計只是花色、紋理搭配的外觀設(shè)計”

　　當(dāng)前行業(yè)內(nèi)普遍將技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品設(shè)計分割開來，認(rèn)為技術(shù)創(chuàng)新在于新工藝、新材料、新裝備的研發(fā)創(chuàng)新，而產(chǎn)品設(shè)計只是產(chǎn)品的花色、規(guī)格、造型、紋理搭配方面的設(shè)計創(chuàng)意。其實(shí)，“技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)品設(shè)計的核心，產(chǎn)品設(shè)計是技術(shù)創(chuàng)新實(shí)施的體現(xiàn)”，即技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品設(shè)計合并在一起才是完整的創(chuàng)新，沒有技術(shù)的創(chuàng)新與進(jìn)步，產(chǎn)品設(shè)計只能停留在原有技術(shù)平臺上變化，無法實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計和價值體現(xiàn);有了技術(shù)創(chuàng)新，不落實(shí)和設(shè)計到創(chuàng)新產(chǎn)品，技術(shù)創(chuàng)新的附加值也就無法體現(xiàn)，因此，技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品設(shè)計是無法分割開的。

　　產(chǎn)品設(shè)計包括產(chǎn)品外觀設(shè)計、產(chǎn)品技術(shù)設(shè)計、產(chǎn)品應(yīng)用設(shè)計和產(chǎn)品文化設(shè)計，其中，產(chǎn)品外觀設(shè)計包含了規(guī)格尺寸、造型、表面效果、花色和紋理搭配等方面的設(shè)計內(nèi)容;產(chǎn)品技術(shù)設(shè)計包含了產(chǎn)品材料選用、配方、工藝流程、生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品功能與性能、產(chǎn)品檢驗(yàn)方法及標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)等多個方面的設(shè)計;產(chǎn)品應(yīng)用設(shè)計包含了產(chǎn)品應(yīng)用環(huán)境、裝飾風(fēng)格、施工方法、應(yīng)用注意事項(xiàng)等方面的設(shè)計;產(chǎn)品文化設(shè)計包含了文化理念、文化宣傳、包裝標(biāo)識、商標(biāo)及主題推廣等。因此，產(chǎn)品設(shè)計的范疇很廣、很寬，隱含了技術(shù)創(chuàng)新的要求，最終歸結(jié)于價值的體現(xiàn)。

　　五、“瓷磚產(chǎn)品越薄越好”

　　在行業(yè)目前發(fā)展階段，瓷磚減薄是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，既符合節(jié)能、節(jié)源、減排、低碳的宏觀政策，也符合行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、降低生產(chǎn)成本的需求。但并不是說瓷磚產(chǎn)品越薄就越好，瓷磚薄了，對燒結(jié)性能有利，降低了能耗和資源消耗，產(chǎn)品斷裂模數(shù)大幅提升，但破壞強(qiáng)度還是會下降，即其承載能力、抗破壞能力下降，這是致命的變化。

　　由于瓷磚產(chǎn)品太薄了，其應(yīng)用環(huán)境要求高，需要更多的其他輔助配套材料，這將導(dǎo)致應(yīng)用條件苛刻、應(yīng)用成本升高、應(yīng)用能耗或碳排放增加。因此，瓷磚到底薄到多少最合適，“碳足跡”的思維啟發(fā)我們，需要在瓷磚生產(chǎn)、應(yīng)用的整個生命周期中進(jìn)行成本、優(yōu)缺點(diǎn)、碳總排放等多個方面進(jìn)行分析和平衡，找出最佳厚度，而不能單考慮瓷磚薄板在生產(chǎn)階段的優(yōu)勢。因此，我認(rèn)為瓷磚產(chǎn)品并非越薄越好，而是存在最佳的厚度范圍，且不同規(guī)格其最佳厚度也不同。

來源：九正建材網(wǎng)

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