地板行業(yè)渠道下沉 企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)作調(diào)整

　　由于目前行業(yè)進入門檻較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，競爭參與者廣泛，價格戰(zhàn)較為激烈，行業(yè)集中度較低，而且隨著渠道下沉受到影響，因此總體分析來說，國內(nèi)中端和低端地板市場的格局還沒有完全成型。

　　外銷企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場

　　受到國際經(jīng)濟形勢的影響，外銷型的地板企業(yè)近來日子不是那么好過，地板出口受到限制。據(jù)介紹，今年地板出口主要面臨三大困難：原材料成本上升、人工成本上升及人民幣升值，再加上一些地板企業(yè)的議價能力不強，導致企業(yè)利潤變薄，風險加大。部分外銷企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)場成為趨勢。

　　目前，地板行業(yè)的全球分工已經(jīng)確立，品牌商進行全球化的市場營銷和品牌管理，制造服務商提供產(chǎn)品的研發(fā)設計、生產(chǎn)制造和裝配物流。

　　國內(nèi)相當一部分企業(yè)從事著OEM，中國地板產(chǎn)銷量占據(jù)世界生產(chǎn)的很大份額。但隨著金融危機的進一步加深，出口的萎靡導致大多數(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地市場，這加劇了國內(nèi)市場的競爭，同時也會進一步影響國內(nèi)的中低端市場。

　　渠道下沉 企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)作調(diào)整

　　地板行業(yè)早已從上世紀的“短缺性市場”發(fā)展到“過剩性市場”，發(fā)生了從“企業(yè)主導市場”到“市場主導企業(yè)”的根本逆轉(zhuǎn)，并由地板行業(yè)同質(zhì)化競爭而導致各種危機。

　　對此，地板企業(yè)的普遍策略一是拓展產(chǎn)品線，二是渠道下沉。在渠道下沉方面，伴隨的是市場重心由省及市到縣的轉(zhuǎn)移，市場重心轉(zhuǎn)向三四線城市，銷售結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯改變。

　　雖然近年來，國家開始對房地產(chǎn)進行宏觀調(diào)控，依托于房產(chǎn)發(fā)展的地板行業(yè)自然會受到部分影響，但是房產(chǎn)調(diào)控對于廣大農(nóng)村地區(qū)來說，市場依然廣闊，現(xiàn)今不少地板企業(yè)已經(jīng)涉足二三線市場和新農(nóng)村建設方面。包括部分主攻擊中高端市場的地板企業(yè)也開始為渠道下沉進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。

來源：中華地板網(wǎng)

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