地板品牌一線激戰(zhàn) 迂回農村市場是新出路

　　隨著地板市場的發(fā)展逐漸成熟，地板市場也漸趨向飽和，相對而言，一線地板市場競爭更加激烈，而相對而言，三四線甚至是農村市場還在待開發(fā)狀態(tài)中，因此地板企業(yè)與其在一線市場夾縫求生，倒不如下沉到廣大的農村市場開辟新天地。

　　農村市場亟待打破

　　當前一二線城市的人口密度已經過大，新型城鎮(zhèn)化的方向或將推動勞動力回流鄉(xiāng)鎮(zhèn)，因此農村市場依舊具備廣闊的發(fā)展空間，同時隨著居民整體收入水平的提高，中端地板產品向農村市場的滲透也將成為持續(xù)性的趨勢。因此，目前的低端地板產品將加速向農村市場布局，中端產品將加速向三四線城市或農村滲透。

　　從長遠來看，隨著地板行業(yè)的日趨成熟和消費者認知程度的提高，企業(yè)競爭的成本會越來越高，與之相對的就是利潤會越來越低，邊際收益會越來越少。農村市場相對競爭者少，潛力空間巨大，因而對于地板行業(yè)而言，農村市場不是要不要進入的問題，而是如何進入的問題。

　　農村市場進駐需抓住特性

　　市場已進入高標準下的技術競爭時代，隨著地板產品高端化和智能化發(fā)展趨勢的日趨明朗，廠商的技術研發(fā)能力也備受考驗，同時也將加速企業(yè)間的技術競爭。地板廠商應跟隨技術潮流，加大產品技術的研發(fā)力度，提高產品競爭力，同時也要注重產品的農村市場渠道建設、消費培養(yǎng)及價格的實時調整。

　　而在產品的設計上，要注意到農村居民消費的特殊性，生產出讓農村消費者心動更能行動的產品來。在啟動農村市場時，不能處處以城市為準坐標，更不能把農村看成是企業(yè)產品庫存的回收站，那樣勢必會被市場所拒絕。

　　中小型地板企業(yè)如能看準農村這個趨勢，避免與大品牌在一線城市形成直接競爭，花大力氣在二三線城市構筑銷售渠道，必將會柳暗花明大有作為。

來源：九正建材網

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