外資地板入侵中國市場 本土企業(yè)需應(yīng)戰(zhàn)

　　現(xiàn)階段，地板產(chǎn)品已經(jīng)開始越來越貼近人民大眾，隨著行業(yè)發(fā)展?jié)u趨成熟，也有不少國際地板品牌開始進入中國市場，給原本競爭就十分激烈的國內(nèi)市場更加是“雪上添霜”。

　　外資地板品牌開啟“挑釁”模式 本土品牌需積極應(yīng)戰(zhàn)

　　受其歐美等主要市場需求減弱的影響，具有雄厚研發(fā)能力和豐富銷售經(jīng)驗的外資知名地板品牌近來加快了在新興市場“攻城略地”的力度，不斷加強針對新興市場的研發(fā)和營銷投入，這勢必進一步激化地板產(chǎn)品市場的競爭。

　　更值得本土地板品牌警惕的是，外資品牌現(xiàn)在已經(jīng)開始向二三線城市傾斜，而二三線城市一直是關(guān)系本土地板品牌生存的重要市場;同時，外資知名品牌還適時地通過“放低身段”、降低價格來吸引中低收入消費者，給面臨成本壓力的本土地板品牌帶來了極大的挑戰(zhàn)。

　　地板企業(yè)需加大產(chǎn)品研發(fā)力度

　　國內(nèi)、國外的地板品牌競相使出各類招數(shù)角逐，以求在終端市場上的勝出。如：在地板品牌的塑造和宣傳推廣上紛紛找明星代言和登陸央視播出廣告;在渠道建設(shè)上不斷比拼店面網(wǎng)點的數(shù)量和質(zhì)量;在營銷方式上，各個地板品牌的團購會、聯(lián)盟會、直供會等形式的營銷活動更是此起彼伏。

　　在地板產(chǎn)品開發(fā)上，針對低收入消費群體的功能性產(chǎn)品，針對追求高品質(zhì)人士的高檔實木地板，以及專為單身公寓和豪華別墅開發(fā)的地板產(chǎn)品等等，均有大量地板品牌先后進入搶奪市場份額。

　　其實，國內(nèi)的很多地板產(chǎn)品設(shè)計多是照搬照抄歐美的設(shè)計，擁有自己獨特設(shè)計風(fēng)格的少之又少。而在如此的市場條件下，為了提高消費者的體驗感，地板企業(yè)需要不斷更新產(chǎn)品，才能來滿足時刻變化的市場，也能在與國際品牌競爭的過程中獲得更多勝算。

來源：九正建材網(wǎng)

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