木門企業(yè)招商艱難 渠道應(yīng)轉(zhuǎn)型升級

　　國內(nèi)木門市場正在經(jīng)歷一場品牌化變革，數(shù)以萬計的不同規(guī)模的企業(yè)爭先恐后搶灘內(nèi)需市場，招商日益成為這些企業(yè)的重要課題。傳統(tǒng)招商模式投入大、周期長、范圍窄、性價比相對較低。

　　未來出口量繼續(xù)下降，工程單更加難接，招商將越來越難。作為木門企業(yè)渠道創(chuàng)新升級模式的網(wǎng)絡(luò)招商和代理招商是通過整合內(nèi)外招商資源，利用信息傳播快、受眾面廣、管理成本低的網(wǎng)絡(luò)宣傳優(yōu)勢，實現(xiàn)線上線下關(guān)于廣告發(fā)布、會員服務(wù)、專業(yè)培訓(xùn)和技術(shù)輸出等營收的贏利模式。

　　網(wǎng)絡(luò)招商：與傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)招商具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告招商的獨特優(yōu)勢逐漸表現(xiàn)出來。

　　成本低廉

　　在雜志和報刊做很小一塊面積的平面廣告的一天費用就可以在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布幾個月。傳統(tǒng)媒介成本太高，網(wǎng)上成本較低，在其他媒介上招一次可以在網(wǎng)上招商一個月或一年;優(yōu)惠而合理的價格，橫向和縱向比較其它傳媒載體更實惠，更有針對性，這就大量的節(jié)省了費用。

　　靈活、成本低

　　在傳統(tǒng)媒體上做廣告，發(fā)布后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在網(wǎng)絡(luò)上做招商廣告能按照需要及時變更發(fā)布內(nèi)容，當然包括改正錯誤。這就使經(jīng)營決策的變化可以及時地實施和推廣。

　　到達率高

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC今日發(fā)布《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2013年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%?？梢娋W(wǎng)絡(luò)招商的優(yōu)勢。

　　時效性強

　　網(wǎng)絡(luò)是全天候24小時的服務(wù)，其他媒介時效性太差，而網(wǎng)絡(luò)可隨時隨地查閱及發(fā)布招商加盟信息。

　　互動性強

　　通過網(wǎng)絡(luò)可以引導(dǎo)觀眾來到產(chǎn)品或服務(wù)的介紹網(wǎng)站，觀看產(chǎn)品或服務(wù)的演示實例。讓觀眾真正參與到其產(chǎn)品或服務(wù)中來，這在其他傳統(tǒng)的廣告形式中是根本無法實現(xiàn)的。

　　針對性好

　　網(wǎng)絡(luò)廣告目標群確定，由于點閱訊息者即為有興趣者，所以可以直接命中潛在客戶，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容。尤其是行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，瀏覽用戶大都是企業(yè)界人士，網(wǎng)上廣告就更具針對性了。

　　覆蓋面廣

　　全天候在線，動感展示，在其他媒介難以詳細展示的產(chǎn)品資料，網(wǎng)上可以非常詳細地介紹需要招商的產(chǎn)品;網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋面極為廣泛，不論您身處何處，只要能上網(wǎng)就能輕松地在網(wǎng)上獲取信息。

　　感官性強

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，可以使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。

來源：中華門窗網(wǎng)

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