我國瓷磚行業(yè)拋光磚市場潛力大

　　近年來，拋光磚已經(jīng)成為了典型的“市場紅海”，全拋釉、微晶石等產(chǎn)品則變成了企業(yè)競相追逐的領(lǐng)域，行業(yè)中大部分企業(yè)很少在拋光磚領(lǐng)域投入，這使得該產(chǎn)品總體上呈現(xiàn)出停滯不前的局面。

　　雖如此，但令人欣慰的是，行業(yè)中仍有少數(shù)企業(yè)在拋光磚領(lǐng)域研發(fā)與創(chuàng)新，不僅僅停留在技術(shù)上，而是深入到材料的運用與升級、產(chǎn)品面的拓展、花色研發(fā)方向的轉(zhuǎn)變、空間設(shè)計與搭配的升級等。這極大地提升了拋光磚產(chǎn)品的附加值。從此，拋光磚不再是中低端產(chǎn)品的代名詞。

　　不二之選

　　拋光磚對中國建陶行業(yè)的重要性毋庸置疑，這個品類誕生于上個世紀(jì)八十年代末。當(dāng)時，全國各地的建筑工程如火如荼，帶來了巨大的瓷磚市場。但是，可供消費者選擇的瓷磚品類和產(chǎn)量極為稀少，以耐磨磚研發(fā)出來的拋光磚被譽為最好的瓷磚產(chǎn)品，往往是剛出窯爐便被搶購一空。

　　理論上，拋光磚可以替代任何瓷磚產(chǎn)品。它具有表面堅硬耐磨、光亮度高、花色豐富多樣、后期加工方便等諸多優(yōu)勢，適合在多數(shù)室內(nèi)空間及外墻裝飾使用，而且售價上對比起微晶類、拋釉類產(chǎn)品來說相當(dāng)親民，這些都很貼合中國、東南亞、西亞以及非洲等地方的裝飾觀念。因此，不管是家庭裝修、辦公室裝修，還是其他工程的裝修，拋光磚都是首選。

　　在此時期，高利潤的驅(qū)使，企業(yè)對拋光磚的創(chuàng)新研發(fā)激情都相當(dāng)高漲。以歐神諾為代表，其憑借著強大的創(chuàng)新能力，相繼以雨花石、七星玉巖、三元素、普拉提、鉑金等系列產(chǎn)品，多次掀起了業(yè)內(nèi)的浪潮。

　　因為生產(chǎn)門檻和成本相對較低，很多品牌都將拋光磚作為首選項目。因此，目前超過十年的瓷磚品牌中，絕大部份都與拋光磚有關(guān)。仿古磚、木紋磚、全拋釉、大理石、微晶石等新生品類層出不窮，不斷地蠶食拋光磚的市場份額。同時，大量的私拋廠切入拋光磚領(lǐng)域，讓他的市場利潤不斷地被壓縮。這都導(dǎo)致了某些企業(yè)逐漸忽視對拋光磚的深入研發(fā)。

　　市場消費終將回歸理性

　　“從1996年到2007年十余年間可以算是拋光磚產(chǎn)品的高峰期?！睆V東匯亞陶瓷有限公司產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)方曙霞表示，一直以來中國的市場對亮光的產(chǎn)品都較為親睞，加之以往國內(nèi)市場瓷磚品類較少，拋光磚不但物理性能能夠充分滿足消費者的需求，裝飾效果及價格也都很受市場歡迎，因此其能夠在過去相當(dāng)長一段時間內(nèi)占據(jù)市場的主導(dǎo)地位。

　　2009年之后，隨著國內(nèi)全拋釉、微晶石的興起，引發(fā)新一輪的奢華之風(fēng)，這也催生了彼時還是小眾產(chǎn)品的拋晶磚品牌的高端消費領(lǐng)域的崛起，在此市場環(huán)境之下，拋光磚的市場份額受到了較大沖擊。

　　“隨著市場的不斷改變，產(chǎn)品的不斷升級，越來越多重視產(chǎn)品的使用功能，產(chǎn)品終究要回歸設(shè)計的本源?！狈绞锵急硎荆侠淼目臻g裝飾應(yīng)當(dāng)堅持“輕裝修，重裝飾”的原則，在裝修上追求現(xiàn)代簡約，在軟裝上追求個性與多變，堅持用軟裝打造空間風(fēng)格的格調(diào)。

　　“拋光磚風(fēng)格不花俏、呈面狀，較為符合裝飾基本要求，可以為后期軟裝提供比較大的空間。”方曙霞強調(diào)，瓷磚作為建筑裝飾材料，對消費者來說不可能像人們換衣服一樣，可隨意更換風(fēng)格，消費者想要變換空間風(fēng)格，最好的方式就是通過軟裝來實現(xiàn)。對瓷磚產(chǎn)品來說，全拋釉、微晶石等部分產(chǎn)品的風(fēng)格較為濃重，軟裝相對比較難改變空間格調(diào)，而對拋光磚與亞光磚來說，就其在后期裝飾風(fēng)格空間來說是相對比較大的，也是比較容易搭配的。

　　方曙霞表示，市場消費會越來越回歸理性，拋光磚本身具有的內(nèi)在品質(zhì)，對其未來的發(fā)展也是一個很大的機會。

　　一石三面

　　“拋光磚的進步并非簡單地依賴工藝的進步，而是設(shè)備的支持?！比A鵬陶瓷總經(jīng)理姚松榕表示，陶瓷企業(yè)沒有研發(fā)生產(chǎn)陶機設(shè)備的能力，行業(yè)中的陶瓷設(shè)備大都是由專業(yè)設(shè)備制造企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)。這導(dǎo)致了設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)必須將研發(fā)生產(chǎn)的重點放到陶瓷企業(yè)需求最為旺盛的產(chǎn)品上來，目前從陶瓷產(chǎn)區(qū)到終端市場，全拋釉與微晶石占據(jù)了重點，拋光磚相對穩(wěn)定且利潤相對較低，因此現(xiàn)有設(shè)備制造企業(yè)很少將精力放到拋光磚設(shè)備的研發(fā)上去，這導(dǎo)致了近年來拋光磚設(shè)備幾乎沒有大的突破，因此拋光磚產(chǎn)品沒有取得較大進步與突破就顯而易見了。

　　業(yè)內(nèi)人士向九正建材網(wǎng)透露，近年來拋光磚的設(shè)備一直都沒有大的突破，設(shè)備的改變也僅局限在細(xì)微的改進上，生產(chǎn)工藝上的突破則更少。

　　不管市場環(huán)境如何變化，拋光磚占據(jù)市場主導(dǎo)地位的格局在短期內(nèi)很難改變，對企業(yè)來說，在拋光磚領(lǐng)域走中高端路線，就一定要有屬于自己的核心產(chǎn)品。

　　姚松榕表示，長期以來拋光磚都是華鵬陶瓷的優(yōu)勢產(chǎn)品，雖然拋光磚設(shè)備沒有較大的升級與改進，但華鵬從未放棄在拋光磚領(lǐng)域的創(chuàng)新，2013年華鵬陶瓷“三面四色”超白系列拋光磚問世自然面、拋光面、凹凸面，40度、50度、60度、70度，開創(chuàng)行業(yè)超白磚色度及表面效果最齊全的產(chǎn)品品類，這些產(chǎn)品的創(chuàng)新主要源于材料上的突破，產(chǎn)品的白度、防污性能、平整度、生產(chǎn)穩(wěn)定性均取得了一定的突破。

　　“拋光磚的發(fā)展歷程其實就是陶機設(shè)備與技術(shù)不斷進步的過程。”方曙霞也認(rèn)為，拋光磚的發(fā)展離不開設(shè)備的支持。

　　目前以匯亞集團為代表的部分企業(yè)推出了仿玉石、大理石效果的拋光磚，且在終端呈現(xiàn)出良好的銷售局面。對此方曙霞表示該類型拋光磚產(chǎn)品的出現(xiàn)一方面搶占了部分微晶石、全拋釉的市場，迎合了市場環(huán)境與部分消費者的需求，另一方面則展現(xiàn)出了品牌在行業(yè)中的技術(shù)與團隊實力。但嚴(yán)格來說不管拋光磚仿玉石、大理石效果如何提升，其終歸還屬于?；u，在視覺效果上是不可能達到天然石材效果的，因此從長遠(yuǎn)來說，拋光磚以仿玉石、大理石為研發(fā)方向不是長久之計。

　　“未來拋光磚將要走的道路將是一石三面——拋面、亞面、凹凸面?！狈绞锵急硎?，拋光磚的發(fā)展除了繼續(xù)提升現(xiàn)有拋面的產(chǎn)品外，在拋光磚這個大品類中發(fā)展出亞光面、凹凸面將是這一品類繼續(xù)發(fā)展的趨勢。

　　方曙霞表示，亞面拋光磚依靠其拋光磚出色的物理性能與亞面的視覺效果，可以搶占亞光仿古磚的市場;而凹凸面產(chǎn)品同樣由于有著拋光磚的優(yōu)越物理性能，其與采用噴墨印花工藝生產(chǎn)的釉面磚相比，耐磨性能更好，使用壽命更長。

　　同時，拋光磚中的這三類產(chǎn)品還可以兩兩結(jié)合，生產(chǎn)出亞光凹凸面拋光磚、亮光凹凸面拋光磚等。甚至可以將某些仿古磚的工藝、材質(zhì)加入拋光磚的生產(chǎn)中，如此產(chǎn)品性能將更加突出，拋光磚也可以往更加高端市場發(fā)展。

　　整體空間解決方案

　　今天諸多知名品牌或大型企業(yè)，均是依靠某一款或某幾款產(chǎn)品成就今天在行業(yè)中的領(lǐng)先地位的，產(chǎn)品對品牌的重要性毋庸置疑。

　　“陶瓷行業(yè)已經(jīng)走過了粗放型的階段，產(chǎn)品只是品牌的一部分，未來將是整體配套解決方案的時代?！狈绞锵急硎?，過去的陶瓷行業(yè)是一個產(chǎn)品供不應(yīng)求的年代，只要產(chǎn)能有保證，企業(yè)就能獲得生存;而后，隨著企業(yè)數(shù)量的增加，品牌間的競爭成為了產(chǎn)品的競爭，擁有好的產(chǎn)品就能成為市場認(rèn)可的品牌;時至今日企業(yè)間產(chǎn)品上的差距已經(jīng)逐漸縮小，品牌的價值往往體現(xiàn)在對整體空間解決方案的打造，這對企業(yè)或品牌提出更高的要求。

　　“即使是拋光磚，依靠單片產(chǎn)品贏得市場的時代已經(jīng)過去?！币λ砷耪f道，目前國內(nèi)陶瓷行業(yè)與國外先進地區(qū)相比，薄弱環(huán)節(jié)是產(chǎn)品的空間設(shè)計與運用，尤其是在拋光磚運用，華鵬盡心盡力地為消費者提供多樣化、個性化的設(shè)計，未來越是看似簡單的產(chǎn)品將越能夠考驗企業(yè)的整體實力。因此對企業(yè)來說，只要操作得當(dāng)，拋光磚這一市場已經(jīng)相當(dāng)成熟的產(chǎn)品仍有著提升的市場空間。

來源：九正建材網(wǎng)

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