布局地板市場促銷旺季 主打環(huán)保產(chǎn)品

　　當(dāng)前，霧霾防治形勢逼人，污染源頭層層圍堵，中央三令五申，大有要在2014年打一場“消減霧霾，根治污染”的人民戰(zhàn)爭之勢。對于地板行業(yè)而言，地板產(chǎn)品的環(huán)保性能是跟環(huán)境污染密切相關(guān)的。隨著3.15消費者權(quán)益保護日的日益臨近，無論地板企業(yè)還是經(jīng)銷商，都更應(yīng)把提高地板品牌產(chǎn)品的環(huán)保性能提上議程，以迎接這個機遇與挑戰(zhàn)并存的節(jié)日。

　　地板企業(yè)：特色化路線突出重圍

　　在“毒地板”、“毒奶粉”等切實影響健康的事件出現(xiàn)之后，消費者在選擇木地板時更為理性，對于產(chǎn)品的環(huán)保性能要求越來越高。為更好地規(guī)范地板市場秩序，2014年，地板行業(yè)或?qū)⒄归_一場轉(zhuǎn)型升級的風(fēng)潮，包括地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完成向國際化標(biāo)準(zhǔn)靠攏的升級?？梢灶A(yù)見的是，在門檻之下，一些維持陳規(guī)的小地板企業(yè)或?qū)⒚媾R洗牌或淘汰的風(fēng)險。

　　相反，強勢地板企業(yè)積極順應(yīng)老百姓健康要求與國家環(huán)保壓力之大勢，遵循產(chǎn)學(xué)研一體化路徑，研發(fā)一些環(huán)保兼具功能特色的產(chǎn)品。還有一類企業(yè)致力于走精耕細(xì)作的專業(yè)化道路，在行業(yè)內(nèi)形成一股搶占行業(yè)品牌領(lǐng)頭羊的角逐暗流。這類企業(yè)致力為市場創(chuàng)造并提供“稀缺性”木材資源，必將在市場獲得更高的認(rèn)可度?？梢哉f，只有做好了準(zhǔn)備的企業(yè)，才能成為2014年地板行業(yè)的獲利主流。

　　地板經(jīng)銷商：切合消費者心理 打好促銷戰(zhàn)

　　3.15作為國際消費者權(quán)益日，節(jié)日的意義在于擴大消費者權(quán)益保護的宣傳，使消費者權(quán)益在世界范圍內(nèi)得到重視，從而更好地保護消費者權(quán)益。每年這個時候，各個地板經(jīng)銷商都會提出一些促銷主題，無非強調(diào)“消費”“誠信”“責(zé)任”“安全”“權(quán)益”“維權(quán)”等。小編認(rèn)為地板經(jīng)銷商們可以切合消費者心理，結(jié)合當(dāng)前“消減霧霾”這一形勢，以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)回應(yīng)消費者對地板環(huán)保性能達(dá)標(biāo)與否的顧慮，做好本年度的3.15促銷。那么，3.15促銷活動創(chuàng)意有哪些呢?

　　首先，3.15地板促銷主題不能嘩眾取寵，地板經(jīng)銷商應(yīng)把更多的精力放在思考“如何將3.15促銷活動與3.15節(jié)日呼應(yīng)”或者“如何設(shè)立與促銷主題貼近的產(chǎn)品方案”的主題之上，比如，通過促銷活動向公眾介紹其在經(jīng)營過程中為消費者權(quán)益保護所做的工作、舉辦現(xiàn)場咨詢投訴和義務(wù)服務(wù)等。歐圣地板陜西西安代理商袁總在這方面就做得很好。據(jù)了解，袁總代理歐圣地板來，一直堅持免費為消費者提供地板檢測服務(wù)。十三年來，袁總旗下的專賣店保持了零消費投訴。

　　無論在產(chǎn)品品質(zhì)上，還是品牌服務(wù)上，地板企業(yè)和經(jīng)銷商都應(yīng)做到把誠信當(dāng)成義務(wù)和責(zé)任，這樣才能讓整個地板行業(yè)大環(huán)境實現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展之后，企業(yè)和經(jīng)銷商才能互惠互利、實現(xiàn)雙贏。正所謂“一花獨放不是春，百花齊放春滿園?！毙【幷J(rèn)為，要形成良好的市場大環(huán)境并不只是地板企業(yè)的事，也是地板經(jīng)銷商的頭等大事，同時也是地板消費者的事情。小編希望在本年度的3.15國際消費者權(quán)益日里，無論地板企業(yè)、經(jīng)銷商，還是消費者，都能如愿以償，獲得圓滿成功。

來源：中華地板網(wǎng)

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