地板行業(yè)整合市場資源 應對新挑戰(zhàn)

　　中國地板行業(yè)品牌眾多，也涌現出一些具有影響力和號召力的高端品牌，更有甚者走出國門，走向國際的舞臺。但從整體的市場環(huán)境來看，雖然這些品牌在產品質量以及品牌形象上已經形成了明顯的個性，但在應對眾多高檔建筑的裝飾工程上還尚缺火候。目前的眾多高檔場所，在地板的選擇上，仍然更傾向于進口的品牌，而不是本土產品，這其或許存在消費者“崇洋媚外”的心理，但最根本的原因還在于產品和品牌本身。

　　市場對于高端品牌的要求，不僅僅局限于其產品的質量、包裝和服務，更重要的是產品能夠給人帶來的感受，品牌能夠凸顯的價值以及能夠創(chuàng)造的更多的價值。對消費者而言，高端地板品牌的意義是其產品超出了實際的作用，傳達一種獨特的生活態(tài)度和理念，尤其在公開的場合，更應該是一種身份和品位的象征。隨著生活水平的不斷提高，高端市場的利潤空間是巨大的，而由于本土品牌缺乏優(yōu)勢，這一部分的市場流失嚴重。

　　高端本身就是一場價值創(chuàng)新的較量，這種整合的局面對地板企業(yè)而言，是機遇也是挑戰(zhàn)，如何在整合中做大做強，是每一個地板企業(yè)需要考慮的頭等大事。其中，首先在思想上需要根本的改變，遵循品牌化道路的發(fā)展模式，同時以自身的理念貫穿，借鑒成功經驗的同時保持獨有的特色。另外，發(fā)展本土高端品牌的優(yōu)勢也需要社會和政府的共同協作，認同這些品牌，為競爭創(chuàng)造公平的條件，支持和鼓勵本土品牌的成長，共同見證本土高端地板品牌未來的康莊大道。

來源：九正建材網

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