木門企業(yè)需要創(chuàng)新營銷方式 突破重圍

　　2013年木門行業(yè)并沒有因?yàn)椤皣鍡l”的影響發(fā)展停滯，反而因?yàn)榻?jīng)適房、精裝房、二手房，以及改善類需要裝修的住房而擴(kuò)大了木門消費(fèi)市場，越來越多的經(jīng)銷商看好木門行業(yè)這片“藍(lán)海”。但是近日剛出爐的2014年1月份全國建材家居景氣指數(shù)以下簡稱BHI。1月BHI為86.92，同比、環(huán)比均下降10多個百分點(diǎn)。2014年，木門市場競爭激烈，木門商家們需要突破重圍，為自己爭取更多市場份額，就需要創(chuàng)新木門企業(yè)的營銷方式。

　　“價值營銷”體現(xiàn)的是木門產(chǎn)品的價值

　　在建材發(fā)展幾十年間，曾一度呈現(xiàn)出無序競爭的不良局面，各地大打價格戰(zhàn)，讓家居市場危機(jī)四伏。它以極端銷售的方式阻斷著“價值營銷 ”對引導(dǎo)木門行業(yè)健康發(fā)展的脈絡(luò)，好產(chǎn)品的推廣力度和市場份額因受到?jīng)_擊每況愈下，影響了廣大消費(fèi)者的判斷能力，對家居建設(shè)產(chǎn)生了一定的危害?！皟r值營銷”體現(xiàn)的是產(chǎn)品價值。2014年，木門品牌需要結(jié)合行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、企業(yè)自身優(yōu)勢，提出具有戰(zhàn)略意義的營銷理念。

　　中國門窗品牌的飛速發(fā)展以來，雖然現(xiàn)在才提出“價值營銷”這一理念，但在不同管理體制下，卻一直都在努力實(shí)踐著這一做法，即使在價格戰(zhàn)的不利形勢下，也積極鼓勵廣大經(jīng)銷商對公司產(chǎn)品價值的體現(xiàn)要有恒心，對市場優(yōu)化資源、扭轉(zhuǎn)不利局面要抱有信心。因此，廣大木門經(jīng)銷商并沒有受“價格營銷”過多影響，其忠誠度有增無減，多營向主營、主營向?qū)I轉(zhuǎn)變的客戶也大為增加，這全部基于廠商在價格戰(zhàn)中始終保持一個清醒的共識：作為自主發(fā)明專利，產(chǎn)品走的是大品牌、價值型的營銷之路，市場利潤將始終依托好產(chǎn)品、新產(chǎn)品支撐，而非不擇手段的價格戰(zhàn)。

　　“價值營銷”倡導(dǎo)產(chǎn)品價值的完全釋放

　　“價值營銷”倡導(dǎo)的是產(chǎn)品價值的完全釋放，而利潤最終來自于產(chǎn)品的功能性、研發(fā)速度與投放策略。因此，除后兩種因素的輔助作用外，盈利的主體—優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對長期占據(jù)市場主導(dǎo)地位發(fā)揮著巨大作用。

　　門窗發(fā)展，品質(zhì)是品牌的保證，木門企業(yè)需要嚴(yán)正以待，創(chuàng)立產(chǎn)品品牌需要首先將產(chǎn)品品質(zhì)做好，才能跨出價值營銷的第一步。木門品牌需在保持原有專利技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過先進(jìn)技術(shù)的植入，引領(lǐng)市場的高效優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不斷上市。通過對“價值營銷”的實(shí)施，必將對捍衛(wèi)今后門窗品牌的健康發(fā)展起到應(yīng)有的推動作用，對突破微利時代作出企業(yè)應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

　　木門業(yè)內(nèi)專家看來，木門產(chǎn)業(yè)要走出困局，必須樹立品牌影響力，必須靠生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，堅(jiān)持對質(zhì)量不斷更新，對產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，對功能不斷完善，創(chuàng)造出新的價值。

來源：九正建材網(wǎng)

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