進(jìn)口地板蓄勢搶市場 本土企業(yè)如何突圍？

　　從2008年金融危機開始，地板業(yè)開始真正洗牌。而相關(guān)的銷售數(shù)據(jù)以及地板企業(yè)利潤逐漸降低的跡象表明，地板行業(yè)暴利時代已成歷史，品牌實力與營銷力量的競爭顯得尤為突出。如何取得新的利潤增長點并成功突圍，成為各個地板企業(yè)面臨的重大課題。

　　在如此形勢下，大品牌如何應(yīng)對成為媒體追逐的焦點，對此進(jìn)行了一番調(diào)查。

　　進(jìn)口地板正蓄勢搶占市場份額

　　根據(jù)地板行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：受資源和勞動力成本因素的影響，中國從一些資源消耗型、且勞動生產(chǎn)率不高的產(chǎn)業(yè)逐漸退出已經(jīng)是不爭的事實，這種轉(zhuǎn)變符合國家產(chǎn)業(yè)政策、符合市場需求。目前，進(jìn)口地板的增長趨勢越來越明顯，很多精裝別墅、高檔辦公場所、五星級酒店、高檔娛樂會所等，幾乎不約而同地將進(jìn)口地板作為首選。

　　作為中國地板行業(yè)的龍頭企業(yè)，大自然地板在2010年就悄然啟動nature這個原裝進(jìn)口地板品牌，產(chǎn)品品類涵蓋實木、實木三層、強化、軟木四大常規(guī)品類，還引進(jìn)了編織、真皮、墻板等個性化品類產(chǎn)品。截至2013年底，nature依托大自然本身的渠道優(yōu)勢，專賣店數(shù)量已達(dá)到百余家，并據(jù)大自然品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，預(yù)計2014年nature品牌門店數(shù)量將超過200家，而老牌進(jìn)口地板品牌，如得高、必美等，全國門店數(shù)量亦處于百家左右，可見大自然nature進(jìn)口地板品牌的發(fā)展速度不可謂不快，這也充分顯示了地板企業(yè)對進(jìn)口板塊的重視。

　　洋貨地板是真的原裝進(jìn)口還是掛羊頭賣狗肉?雖然受到消費者的多方質(zhì)疑，但在人們對于地板品牌的認(rèn)可度方面，我們還是得到了肯定的答案。在一項有關(guān)“選購地板時，同等材質(zhì)下你更先考慮價格還是考慮品牌”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，51.28%的網(wǎng)友表示先看品牌，48.72%的網(wǎng)友表示先看價格。網(wǎng)友也在交談中表示，因為地板是需要整體鋪裝后才能體現(xiàn)效果的產(chǎn)品，而且其售后服務(wù)非常重要，所以相對一些價格低廉的小牌雜牌地板，他們更傾向于在大牌子間做性價比的選擇。而這無疑也為國內(nèi)地板業(yè)的洗牌帶來了推動力。

　　行業(yè)人士預(yù)計未來三年內(nèi)進(jìn)口地板銷售將進(jìn)入高峰期，進(jìn)口地板將在市場份額中占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　價格兩極分化嚴(yán)重

　　鋪天蓋地的地板促銷活動，已經(jīng)讓整個地板行業(yè)出現(xiàn)疲軟狀態(tài)，無促不銷、價格越打越低、噱頭越促越稀奇、促銷間期越來越短，甚至出現(xiàn)某品牌裸板價 29元/平方米的歷史超低價格。這種業(yè)內(nèi)短兵相接的進(jìn)程中，最大的受益者無疑是消費者。而對于企業(yè)來說，這也是大品牌保持市場份額和肅清雜牌的有力武器。

　　但根據(jù)仔細(xì)分析后發(fā)現(xiàn)，價格越拉越低的主要是強化地板，而對于高端的實木地板，情形恰恰相反，漲價趨勢日益明顯。

　　據(jù)大自然原裝進(jìn)口地板品牌負(fù)責(zé)人張總介紹，無論是國產(chǎn)地板還是進(jìn)口地板，均在漲價，一是全球環(huán)保力度加強，許多國家逐步加大限制砍伐木材的力度，木材價格持續(xù)高漲;二是人力資源成本的大幅提升;三是企業(yè)各方面管理成本的提升。其中，最主要的原因還是木材價格的持續(xù)上漲，直接導(dǎo)致地板生產(chǎn)成本的大幅增加。

　　2014年1月的中國木材市場價格綜合指數(shù)顯示為116.6%，同比上漲10.1%，國產(chǎn)木材價格同比上漲8.6%，進(jìn)口木材價格同比上漲10.7%，原木價格同比上漲8.6%。

　　實木地板仍為首選

　　近年來，隨著人們對于生活追求的提升，地板品類也層出不窮。低碳環(huán)保的三層實木復(fù)合地板異軍突起、頗受設(shè)計師歡迎的個性化地板借勢而來……但從隨機調(diào)查結(jié)果我們?nèi)阅芸吹?，多?shù)消費者選購地板時，首選的材質(zhì)仍為實木地板占56.41%。其次分別為強化地板23.08%、多層實木復(fù)合地板 10.26%、三層實木復(fù)合地板5.13%、個性化地板5.13%。以此看來，在目前的情況下，實木地板日后仍有很大的增長潛力。

　　應(yīng)該說，這一結(jié)果提供給我們的信息，亦為地板業(yè)的新品推廣方向提供了參考。畢竟實木地板價格相對昂貴，但其產(chǎn)品的特殊性和無可替代性，加之中國消費者對原木的偏好，仍讓這一地板品類具有穩(wěn)定的消費群體。但從國際形勢來看，目前全球木材原料緊缺，低碳環(huán)保理念影響深遠(yuǎn)，使得包括三層實木復(fù)合地板、軟木地板等地板有望成為后繼的消費力量。

　　無論是消費者還是企業(yè)，或者經(jīng)營地板的商家，均需要認(rèn)真研究行業(yè)的趨勢動態(tài)，才能立于不敗之地。

來源：中華建筑報

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