同質(zhì)化現(xiàn)象比比皆是 地板企業(yè)謀出路

　　現(xiàn)階段，地板行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象愈加嚴(yán)重，各大地板企業(yè)要想在未來的市場上有更多的發(fā)展前景，還需找出一條屬于自己的發(fā)展路子。

　　近幾年，地板行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)下滑，不少企業(yè)墨守陳規(guī)，簡單的模仿就可以在高速發(fā)展上分一杯羹。在一定程度上，很多地板品牌取得一席之地，并非本身的優(yōu)勢和對市場的專注，更多的是趕上地板行業(yè)最黃金的高速發(fā)展期。這樣的發(fā)展環(huán)境，是整個行業(yè)同質(zhì)化的溫床。

　　地板市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比比皆是

　　同質(zhì)化是指同一大類別產(chǎn)品品牌中，不同品牌的產(chǎn)品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象。隨著國外反傾銷策略的實施，大量的外銷貼牌企業(yè)在出口受阻之后開始關(guān)注并且進軍國內(nèi)市場，再加上國家不斷出臺政策對房地產(chǎn)市場進行調(diào)控，地板行業(yè)也出現(xiàn)了品牌同質(zhì)化問題。

　　地板的同質(zhì)化不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品外形、性能上，就連其展廳的陳列方式，銷售人員的導(dǎo)購等等同一樣;如此嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭導(dǎo)致的最直接的后果就是：市場和消費者對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品印象模糊，產(chǎn)品銷量提不上來，并不用說企業(yè)品牌的塑造。

　　地板市場競爭紊亂 企業(yè)發(fā)展受挫

　　中國的地板在近二十年的發(fā)展過程中，一直發(fā)展迅速，火爆的市場促成了短期內(nèi)中國地板的膨脹與泛濫。同時，許多大型地板企業(yè)采取多元化發(fā)展策略，將地板產(chǎn)品鏈進行拓寬，使得企業(yè)的管理難度越來越大。

　　這種跟風(fēng)逐利的沖動行為，為一線各大商場中平添了大量新的“地板品牌”，地板市場因此而變得更為零散，區(qū)域性競爭日趨激烈，原本就一片混沌的地板產(chǎn)業(yè)格局顯得更加混亂。

　　此外，隨著原材料價格飆升及地板新標(biāo)準(zhǔn)出臺，地板企業(yè)不得不冒著違規(guī)受罰的風(fēng)險，大打“擦邊球”，在消費者心中造成了不良印象等等;如此繁多的混亂市場，使得一些優(yōu)質(zhì)的地板企業(yè)并不能得以良好的環(huán)境時行成長。

來源：九正建材網(wǎng)

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