挑戰(zhàn)來襲 地板行業(yè)還能淡定嗎？

　　隨著人們生活水平的逐漸提高，地板行業(yè)的發(fā)展也開始逐漸成熟，但是當(dāng)下，地板企業(yè)也面臨著強(qiáng)大的挑戰(zhàn)，比如外企的競爭以及渠道下沉的影響。

　　外企競爭激烈之下 地板企業(yè)奮力而起

　　我國地板行業(yè)發(fā)展二十多年以來，不乏有精品，有些產(chǎn)品在品質(zhì)上與洋品牌完全可以媲美，差距就在品牌價(jià)值上。不少地板企業(yè)沒有建立自己品牌戰(zhàn)略的方針，僅限于創(chuàng)新產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，所以，盡管我國地板行業(yè)縱使是最大的出口國，卻沒有在國際上能夠耳熟能詳?shù)拇笃放啤?br>

　　理性的品牌經(jīng)營策略應(yīng)成為國內(nèi)地板企業(yè)在市場中突圍制勝的首選思路。受制于企業(yè)規(guī)模，中國的很多地板企業(yè)無力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營觀念也對(duì)企業(yè)造成了損害。隨著市場格局的進(jìn)一步演變，外資企業(yè)控制高端市場的地位將更加穩(wěn)固，一些地板企業(yè)有可能淪為外資品牌的加工廠。

　　企業(yè)渠道下沉趨勢(shì)顯著 地板企業(yè)需加強(qiáng)發(fā)展

　　原材料的上漲、勞動(dòng)成本的增加以及外來品牌的入侵，我國地板企業(yè)為了能夠在激烈的市場競爭中謀求更多的發(fā)展，在渠道營銷時(shí)開始更多地把目光投向中西部地區(qū)和三四線縣鎮(zhèn)，渠道下沉的趨勢(shì)相當(dāng)明顯。

　　原因在于我國的經(jīng)濟(jì)重心正在由原本的沿海轉(zhuǎn)為內(nèi)陸，我國內(nèi)地的工資消費(fèi)水平正逐漸和沿海地區(qū)拉近，由于居民的收入水平不斷上升，這些省份的地板消費(fèi)也正在呈現(xiàn)上升的勢(shì)頭。不光是中部地區(qū)如此，一些西部地區(qū)省會(huì)城市的地板消費(fèi)也開始興起。

來源：九正建材網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀