木門行業(yè)：個(gè)性化產(chǎn)品仍是市場主導(dǎo)

　　木門能夠滿足人類對自然的無限遐想，特別是在科技發(fā)達(dá)的今天，能夠保持本色并非易事。正是原木門的天然性成為它的賣點(diǎn)，它保留了木材天然的紋理，自然親切，能夠帶人回歸自然的愜意。

　　隨著消費(fèi)需求和市場的不斷發(fā)展，木門產(chǎn)品的同質(zhì)化工藝和使用功能已逐漸弱化，而象征身份地位的功能和裝飾性正日益凸顯，能夠展示品牌形象的品位和個(gè)性就能獲得消費(fèi)者的青睞，品牌文化的概念越清晰越能顯示出市場號(hào)召力，只有精確細(xì)分市場才能逐步擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)人群。

　　個(gè)性化產(chǎn)品仍是市場主導(dǎo)

　　木門，特別是中高檔木門產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度在現(xiàn)在的中國木門市場相當(dāng)?shù)?，不像歐美國家那樣普遍，標(biāo)準(zhǔn)門占重要市場，中國的木門個(gè)性化產(chǎn)品太強(qiáng)，這不僅與中國的消費(fèi)觀念有關(guān)，而且還同中國的房地產(chǎn)行業(yè)有關(guān)。

　　“為業(yè)主量身定制”，大有VIP會(huì)員的感覺，這在一定程度上迎合了業(yè)主“受尊重”的心理，由于大量的定制產(chǎn)品的出現(xiàn)，在相當(dāng)大的程度上影響了木門生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

　　而中國房地產(chǎn)業(yè)無論從樓盤的規(guī)劃，還是房型的設(shè)計(jì)，以至于門洞大小都有著太多的差異，這給內(nèi)門的安裝也就帶來了太多的“規(guī)格”。這也是中國木門生產(chǎn)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)帶來了“阻力”。

　　現(xiàn)在有些企業(yè)開始嘗試做“標(biāo)準(zhǔn)化”的工作，這是行業(yè)內(nèi)的一個(gè)信號(hào)。因?yàn)榇蠹叶贾?，企業(yè)要想上規(guī)模，必須要走“標(biāo)準(zhǔn)化”的道路。不過，從目前來看，推行“標(biāo)準(zhǔn)化”還是有些困難，這在一定程度上成為了這個(gè)行業(yè)的“雞肋”

　　賣門其實(shí)就是出售服務(wù)

　　創(chuàng)造消費(fèi)趨勢的企業(yè)定標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)注消費(fèi)者利益的企業(yè)得民望，注重經(jīng)銷商感受的企業(yè)墊根基。面對投資型消費(fèi)的產(chǎn)品，企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者，三者環(huán)環(huán)相扣，哪一個(gè)鏈出問題，都將會(huì)給企業(yè)造成重大的損失。

　　經(jīng)銷商，是消費(fèi)者服務(wù)的第一線，是企業(yè)形象創(chuàng)立的臨界點(diǎn)，是價(jià)值鏈分享的受益者。經(jīng)銷商關(guān)注的當(dāng)然就是企業(yè)的產(chǎn)品是否賣得動(dòng)，是否更加輕松的賣得動(dòng)，是否更大利益的賣得動(dòng)和長期的享有品牌在市場上推廣的成果，以及更加省心的售后服務(wù)。

　　是否賣得動(dòng)，是企業(yè)產(chǎn)品差異化和產(chǎn)品個(gè)性化的打造能力與持續(xù)差異化的能力，而售后服務(wù)，省心、省事、省成本就變至關(guān)重要，這是企業(yè)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的體現(xiàn)能力。

　　消費(fèi)者的心理相對來說就要復(fù)雜得多，木門行業(yè)最需要建立的是誠信問題，由于木門的內(nèi)部構(gòu)造變化多樣，消費(fèi)者在享有成品服務(wù)時(shí)根本無法辨別其木門本身的“含金量”，經(jīng)銷商利益導(dǎo)向因素，以次充好，必然是在所難免的了。

來源：九正建材網(wǎng)

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