搜索引擎市場成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的新戰(zhàn)場,各公司爭相押注搜索引擎,“前浪”與“后浪”之爭日益激烈。
今年4月,背靠阿里的夸克搜索發(fā)布最新版本App,主打拍照搜題、卡路里識(shí)別等功能,著力在教育和醫(yī)療領(lǐng)域發(fā)力;今日頭條在搜索引擎方面也蓄力已久,2月,頭條搜索App上線,近期“頭條百科”上線,業(yè)務(wù)范疇直接對標(biāo)百度;5月,華為在海外上線花瓣搜索(PetalSearch),據(jù)稱專為替換谷歌搜索而開發(fā)。
中國搜索引擎發(fā)展已有20年之久,隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)更加強(qiáng)調(diào)垂直化、細(xì)分化,各家平臺(tái)開始打造內(nèi)容與流量閉環(huán)。搜索引擎的功能不斷被重新定義,市場競爭也開始進(jìn)入新的階段。
搜索框背后是各家生態(tài)閉環(huán)的較量
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,搜索轉(zhuǎn)場移動(dòng)端的現(xiàn)象已經(jīng)非常明顯。新玩家們紛紛以“搜索工具+業(yè)務(wù)生態(tài)”的模式強(qiáng)力入場。
繼4月阿里夸克發(fā)布新版本后,5月底,阿里再次加碼,支付寶搜索業(yè)務(wù)宣布首次成為獨(dú)立事業(yè)部,意味著其戰(zhàn)略地位在支付寶內(nèi)進(jìn)一步提升。
根據(jù)支付寶官方數(shù)據(jù)顯示,過去一年,搜索已經(jīng)成為用戶在支付寶端內(nèi)獲取小程序服務(wù)的核心流量入口。新式茶飲品牌奈雪的茶6月中旬發(fā)布戰(zhàn)報(bào):兩個(gè)月時(shí)間,其支付寶小程序搜索量月均提升50%,強(qiáng)大的搜索流量也推動(dòng)會(huì)員數(shù)量猛增近8倍。
但值得關(guān)注的是,盡管支付寶成立了搜索事業(yè)部,但支付寶所做的搜索,僅是端內(nèi)搜索。打造“內(nèi)容+服務(wù)”的閉環(huán),已經(jīng)成為阿里在搜索業(yè)務(wù)中新的落點(diǎn)。
對此,阿里巴巴智能搜索業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人吳嘉解釋道,從PC(電腦端)時(shí)代到移動(dòng)時(shí)代,搜索的需求從來沒有減少,只是不再單純地發(fā)生于搜索產(chǎn)品中。他表示:“一個(gè)搜索框就能打贏的時(shí)代已經(jīng)過去,一定要敢于面向未來定義搜索?!?/p>
同樣在打造生態(tài)內(nèi)閉環(huán)搜索的還有今日頭條。出身流量平臺(tái)的今日頭條,已經(jīng)建立起龐大的自有內(nèi)容池?!霸趯?shí)現(xiàn)了旗下各內(nèi)容平臺(tái)搜索功能的整合之后,旗下內(nèi)容生態(tài)之間可以相互連接,有效信息可通過多條渠道直達(dá),并持續(xù)構(gòu)建更為龐大的內(nèi)容生態(tài)?!北本├砉ご髮W(xué)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及對抗技術(shù)研究所所長閆懷志說。
而華為的入場更像是一場自救?;ò晁阉骱M馍暇€,與鴻蒙系統(tǒng)、AppGallery應(yīng)用商店等一起,成為華為全面替代“安卓+谷歌服務(wù)”的備胎方案。對此,閆懷志認(rèn)為,雖然花瓣搜索較之傳統(tǒng)搜索廠商仍顯稚嫩,但其最大的意義在于“邁出了全盤替代谷歌服務(wù)應(yīng)用的關(guān)鍵一步”。
成為用戶與App匹配的雙向通道
如果說搜索是用戶主動(dòng)“覓食”,那么如今鋪天蓋地的信息流對于用戶來說則像是一種“投喂”。艾媒咨詢分析師劉蕾蕾認(rèn)為,隨著“推送”這一概念的出現(xiàn),用戶的注意力被分散至短視頻、電商等具有個(gè)性化推薦的移動(dòng)端口,使用習(xí)慣也開始從主動(dòng)獲取內(nèi)容逐漸轉(zhuǎn)向被動(dòng)獲取。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶接觸最多的往往是各類App,不同的App之間不可避免地形成了信息割裂?!斑@種移動(dòng)應(yīng)用間的‘信息孤島’效應(yīng),給搜索引擎的全網(wǎng)搜索、全面搜索帶來了較大的無法觸及的空間?!眲⒗倮俦硎?,如果搜索引擎無法接入更多App信息,那么用戶檢索信息的難度就會(huì)增加,使用熱情也會(huì)逐漸消減。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,雖然2019年國內(nèi)搜索引擎用戶總數(shù)繼續(xù)上升,但使用率卻已經(jīng)連續(xù)第二年下滑,從2017年的82.8%下降到81.3%。
這表明,用戶對于搜索引擎的依賴正在逐步下降。不過,搜索引擎的使用率下降,并不代表著人們不再需要“搜索”,甚至從某種程度上來說,垂直化產(chǎn)品的興起從側(cè)面證明了人們對精準(zhǔn)信息的高度需求。
過去,搜索引擎處于被用戶觸發(fā)的狀態(tài),過程可簡單理解為“輸入關(guān)鍵詞然后呈現(xiàn)結(jié)果”。如今,自動(dòng)聯(lián)想、實(shí)時(shí)顯示相應(yīng)結(jié)果等技術(shù)讓搜索過程變得更加輕松,但由用戶觸發(fā)搜索行為的邏輯沒有發(fā)生變化。
最大的改變在于搜索的過程更具交互性。用戶在使用各類App時(shí),App的運(yùn)營方也在通過分析用戶的操作信息,利用大數(shù)據(jù)等智能技術(shù),精準(zhǔn)了解用戶的需求和自身特征,以提供更加個(gè)性化、專業(yè)化的服務(wù)。
用戶向平臺(tái)傳遞的需求信息,成為了平臺(tái)洞悉用戶喜好的直接路徑,成功對用戶進(jìn)行畫像則意味著更高的商業(yè)價(jià)值。更加精準(zhǔn)的匹配,成為了用戶與平臺(tái)之間最好的“黏合劑”。這無疑是信息流大行其道的當(dāng)下,搜索領(lǐng)域風(fēng)云再起的原因之一。
在這個(gè)時(shí)代,搜索引擎成為了用戶與場景、精準(zhǔn)匹配信息間的雙向通道,它既是用戶進(jìn)入某個(gè)生態(tài)的通用工具,同時(shí)又是App洞悉用戶需求的途徑。這種深度銜接帶來的最直接影響就是,搜索之后的呈現(xiàn)結(jié)果可能會(huì)影響App本身。例如,若數(shù)以萬計(jì)的用戶在淘寶的搜索欄里搜索“宜家”,就會(huì)成為促成淘寶與宜家合作的因素之一。
新技術(shù)讓搜索引擎變得不同以往
今天的搜索引擎市場,即便被百度等一眾“前浪”鯨吞,后入場者也總能尋得一方天地。
夸克搜索的負(fù)責(zé)人鄭嗣壽認(rèn)為,搜索用戶更愿意為好的產(chǎn)品買單,而不會(huì)太過于糾結(jié)入場時(shí)間早晚的問題。
這種看法與今日頭條CEO朱文佳不謀而合。在談及頭條搜索時(shí),朱文佳表示:“做好搜索引擎,首先需要技術(shù),技術(shù)決定搜索的體驗(yàn);其次是內(nèi)容,內(nèi)容是搜索的根本;最后是初心,決定了產(chǎn)品是否能走得長遠(yuǎn)。”其中的“初心”,指的就是用戶體驗(yàn)。
劉蕾蕾認(rèn)為:“對用戶使用習(xí)慣的自信與濫用,重視流量、輕視內(nèi)容與體驗(yàn),讓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變革成為了搜索引擎衰落的導(dǎo)火索。”重塑信任是搜索引擎爭取用戶的不二法門。
如何為用戶提供更好的使用體驗(yàn)?在360集團(tuán)CEO周鴻祎看來,顛覆搜索的,不會(huì)是下一個(gè)搜索引擎。人工智能對搜索引擎的重構(gòu)還有著很大的想象空間。
傳統(tǒng)搜索引擎的檢索結(jié)果多以圖文形式呈現(xiàn),如今依靠人工智能技術(shù),不僅實(shí)現(xiàn)了語音和圖像搜索功能,還可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)對話功能,劉蕾蕾預(yù)測,在未來,搜索詞的檢索方式“將被對話問答、視頻檢索所替代”。
“努力打造差異化產(chǎn)品并不斷提升搜索引擎智能化結(jié)構(gòu),以此作為突破口就有望尋求成長空間?!遍Z懷志說,夸克搜索即屬此例??淇四茉谒阉饕嬷忻摲f而出,除了背靠阿里生態(tài)之外,還得益于它在AI領(lǐng)域的深耕,以“工具+生態(tài)”圈出新領(lǐng)地,目前已實(shí)現(xiàn)搜索框精準(zhǔn)直達(dá),重點(diǎn)升級(jí)了拍照搜題、拍照翻譯、拍照轉(zhuǎn)文檔等AI學(xué)習(xí)工具。
百度創(chuàng)使人李彥宏則表示,人工智能技術(shù)讓內(nèi)容推送與查找結(jié)果之間的邊界日趨模糊,過去的“問答式”搜索將會(huì)變得更具“對話感”。越來越多的搜索將直接得到答案,而不是像往昔,給用戶很多鏈接讓他們自己去尋找正確答案,搜索的未來是“更少的搜索”。
轉(zhuǎn)自:科技日報(bào)
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